Si on vous demande quelle est la principale application pour le format podcast, il est probable que vous pensiez aux services dédiés au format audio, comme Spotify ou Apple Podcasts. Mais d’après une étude publiée par Edison Research, aux États-Unis, ce format est désormais dominé par l’application de vidéos YouTube. D’après cette étude, 31 % des personnes qui écoutent des podcasts toutes les semaines au Pays de l’Oncle Sam utilisent YouTube, contre 27 % pour Spotify et 15 % pour Apple Podcasts.
“Il y a quelques années, YouTube pouvait sembler être une plateforme improbable pour les podcasts. Mais à mesure que le monde du podcasting évolue, de nombreux podcasteurs ont adopté le podcasting vidéo, enregistrant leurs émissions à la fois en format audio et en format vidéo”, lit-on dans la publication d’Edison Research. Et cette tendance aurait été menée par la génération Z, pour laquelle le fait de pouvoir regarder leurs podcasteurs préférés est un plus en matière d’engagement.
Un succès inattendu
En tout cas, le succès du format podcast sur YouTube ne semble pas avoir été anticipé par Google. Celui-ci avait créé une application Google Podcasts, dédiée au format audio, et sans vidéo, qu’il a fini par fermer cette année. “[…] nous augmenterons notre investissement dans l’expérience des podcasts sur YouTube Music – en en faisant une meilleure destination globale pour les fans et les podcasteurs grâce à des fonctionnalités propres à YouTube en matière de communauté, de découverte et de commutation audio/visuelle”, avait déclaré la firme dans son annonce.
Selon un article du Wall Street Journal, Google aurait détecté le potentiel du format podcast sur sa plateforme vidéo, il y a cinq ans. “Nous avons vu cette tendance émerger organiquement”, a déclaré Tim Katz, vice-président des partenariats de YouTube, selon le journal. “Et nous avons voulu investir dans ce domaine”. La vidéo est aussi avantageuse pour les créateurs de podcasts, puisque ceux-ci peuvent générer des revenus en recevant une partie des revenus publicitaires de YouTube.
Spotify investit dans la vidéo
Par ailleurs, il n’y a pas que sur YouTube que les podcasts vidéo cartonnent. Récemment, Spotify a également évoqué cette tendance sur sa plateforme, qui a été créée pour le streaming audio. “Plus de 250 millions d’utilisateurs ont regardé un podcast vidéo sur Spotify, et près de deux tiers des auditeurs de podcasts déclarent préférer les podcasts avec vidéo”, indique l’entreprise. Celle-ci a par ailleurs annoncé de nouvelles opportunités pour permettre aux créateurs de générer plus de revenus grâce aux podcasts vidéo.
- D’après une étude, YouTube est devenu la principale application pour les podcasts aux États-Unis
- En effet, de plus en plus de gens préfèrent consommer les podcasts au format vidéo, en particulier la génération Z
- YouTube aurait détecté cette tendance il y a cinq ans et a décidé d’investir
- Les podcasts avec vidéo font aussi un carton sur Spotify
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la génération Z ? Z comme zombi ?