Si vous postez un « pin » sur Pinterest et qu’il mène à un site ecommerce, Pinterest modifie le lien et ajoute son propre code de tracking d’affiliation. Si quelqu’un clique sur l’image depuis Pinterest et fait ensuite un achat, Pinterest est rémunéré.

Pinterest est LE réseau social qui monte. D’après les dernières statistiques, sa croissance est de 4000% en 6 mois, et c’est aujourd’hui le 3° site en termes d’engagement, derrière Facebook et Tumblr, avec 90 minutes en moyenne par utilisateur, bien devant Google (5 minutes) ou LinkedIn (16 minutes). Si vous postez un « pin » sur Pinterest et qu’il mène à un site e-commerce, Pinterest modifie le lien et ajoute son propre code de tracking d’affiliation. Si quelqu’un clique sur l’image depuis Pinterest et fait ensuite un achat, Pinterest est rémunéré. Pinterest ne prévient pas de cette modification sur son site et, alors que l’info commence à circuler notamment aux USA, aucune remarque ni aucune plainte sur cette pratique ou ces conséquences.

pinterest Pinterest gagne sa vie en modifiant vos pins

Un nouveau business model créé par Pinterest

En procédant ainsi, Pinterest apporte une innovation dans le monde des réseaux sociaux:

- Pinterest monétise son site alors qu’il n’en est encore qu’à ses débuts, ce qui est assez inhabituel pour un nouveau réseau social (cf Twitter).

- Pinterest n’a pas beaucoup communiqué sur ce sujet.

Depuis quand le site fonctionne-t-il ainsi? On ne le sait pas précisément, mais depuis au moins un mois.

Comment Pinterest modifie les liens de ses membres?

Pinterest peut agir ainsi sur son site grâce à skimlinks. Le service apporté par Skimlinks est très nouveau car il va automatiquement ajouter un lien d’affiliation dès qu’il y a un lien vers un produit associé à un programme d’affiliation. Ce services est déjà utilisé par de nombreux sites ou forums, il ne fait aucun doute que Pinterest est leur premier client et doit représenter l’essentiel de leur business. Skimlinks gagne sa vie en prélevant 25% de tout revenu d’affiliation.

Pinterest, le premier réseau social à générer du cash dès le départ

Jusqu’à présent, les principaux réseaux sociaux se sont concentrés sur la croissance du nombre d’utilisateurs avant de se préoccuper de leur business model et de chiffre d’affaires. Twitter ou Facebook ont longtemps fonctionné avant d’envisager la moindre publicité. Et même des sites plus récents comme Instagram ou Path ne se préoccupent absolument pas de la manière dont ils pourront éventuellement un jour gagner de l’argent. Le principe qui consiste à grossir avant de se poser la question de savoir comment on va avoir un business model est assez périlleux pour des pme, mais de le monde du capital-risque, c’est la norme pour les sites à croissance ultra rapide.

Pinterest casse ce modèle et crée du business et du chiffre d’affaires alors que le site est encore techniquement en version beta. Et ils ont trouvé un moyen assez simple de générer de la valeur sans avoir quitté cette phase beta.

Pinterest, une voie à suivre pour Twitter qui cherche encore son business model ?

Note d’Eric : il semblerait que Pinterest reverse une part de la commission d’affiliation aux utilisateurs, qui touchent un pourcentage des revenus générés par les vente provenant de leurs liens, ce qui confirmerait le côté innovant du business model… D’autres rumeurs laissent entendre que Pinterest spammerait votre carnet d’adresse Facebook pour envoyer des invitations à l’insu de votre plein gré, mais ceci n’est pas vérifié.

(sources : Compete et Gtomanagement)
Voir aussi l’article du Webmarketeur sur le même sujet

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Cyril Bladier

Cyril Bladier a créé Business-on-line et édite le blog B2B.Il est spécialisé en stratégies Web 2.0 dans un contexte BtoB. Diplômé HEC, il enseigne au CELSA (Sorbonne), à Reims Management School et à HEC. Pour rester connecté: Viadeo, Linkedin, Twitter, Facebook.