À l’instar de Netflix et de Disney+, Amazon Prime Video a fini par succomber à la publicité. Depuis le mois d’avril, les utilisateurs français du service de streaming voient des publicités avant et pendant la lecture de la vidéo. Pour ne plus voir ces pubs, il faut payer un supplément de 1,99 euro. Et en 2025, le nombre de publicités qu’Amazon va diffuser sur sa plateforme de streaming va augmenter. Cela a été annoncé par Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International, dans un entretien avec le Financial Times.
Dans cet entretien, elle évoque la réussite de la transition de Prime Video vers le nouveau modèle partiellement financé par de la pub. En effet, cela n’a pas causé de baisse significative du nombre d’abonnés. Et la réaction de l’audience a été nettement meilleure que celle anticipée par le groupe. Les doutes qu’avaient les dirigeants d’Amazon ont donc été levés. Et celui-ci a décidé de proposer plus d’espaces publicitaires pour les annonceurs à partir de 2025.
Un petit nombre de publicités pour commencer
Autre indicateur intéressant : outre le fait qu’il n’y a pas eu beaucoup de réactions et de désabonnements, le nombre de personnes ayant souscrit à la version sans publicités serait aussi relativement bas. En effet, si Amazon n’a pas donné de nombre exact, les utilisateurs de la version sans pubs d’Amazon Prime auraient une part en dessous des 20 % estimés par les analystes. Et tout cela pourrait s’expliquer par le fait qu’Amazon a décidé d’y aller en douceur. La responsable des activités internationales d’Amazon Prime Video explique que le groupe a délibérément choisi de diffuser peu de publicités, pour commencer. Elle évoque “une entrée en douceur dans la publicité qui a dépassé les attentes des clients en termes d’expérience publicitaire.”
En tout cas, Amazon estime qu’il est désormais temps de passer à l’étape suivante pour générer plus de revenus grâce à la pub. Par ailleurs, en plus de l’augmentation du nombre de publicités, Amazon fera aussi évoluer les formats. Par exemple, Amazon va proposer des publicités interactives qui permettront à l’audience d’ajouter des articles à leurs paniers et de s’informer sur un produit, sans avoir à quitter le service de streaming.
- Depuis avril 2024, les utilisateurs d’Amazon Prime Video en France voient des publicités, sauf s’ils paiement un supplément pour obtenir une version sans pub
- Et à partir de l’année prochaine, le nombre d’espaces publicitaires proposés aux annonceurs va augmenter
- Amazon estime que l’audience de Prime Video a bien réagi à l’arrivée de la pub
- Par ailleurs, celui-ci a délibérément choisi de ne diffuser qu’un nombre limité de pubs, pour commencer
- Sinon, Amazon va aussi faire évoluer ses formats publicitaires, avec des pubs interactives qui permettront à l’utilisateur d’ajouter des articles dans son panier sans avoir à quitter le streaming
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