Depuis quelques années, les plateformes de streaming ont cédé à l’appât du gain et aux sirènes des publicités. Netflix a ouvert le bal en 2022 en proposant une formule moins chère avec de la publicité. Il n’a pas fallu très longtemps pour que ses concurrents lui emboîtent le pas, dévoilant des offres comprenant des coupures publicitaires.
Après quelques années, le verdict est sans appel : ces formules avec publicité fonctionnent. C’est donc en toute logique que la majorité des plateformes de streaming a choisi de diffuser plus de publicités. Et non, ce n’est pas qu’une impression…
Pub, pub, pub…
Malheureusement, lancer une série ou un film sur une plateforme de streaming se rapproche de plus en plus à allumer la télévision traditionnelle. D’après une étude d’Ampere Analysis relayée par Business Insider, le nombre de publicités diffusées sur les principales plateformes de streaming aux États-Unis a augmenté de 18% en moyenne entre janvier et août 2026. Et tant pis pour le confort des utilisateurs.
La pire plateforme de streaming quand on parle de publicités est, actuellement, Paramount+ avec une moyenne de 9 minutes de publicité par heure. Si on fait un peu de maths, ça représente 15% de votre temps à vous taper des publicités si vous êtes devant Paramount+ pendant une heure. Du côté de Mickey, ce n’est pas la joie non plus, avec près de 8 minutes de publicité par heure sur Disney+. Pour les abonnés, cela est évidemment une grosse source de frustration.
Si Netflix n’est pas sur le podium des plateformes de streaming les plus avides de publicité, il ne faut pas non plus lui décerner une médaille. Effectivement, le rapport d’Ampere Analysis met en lumière que le N rouge affiche la plus grosse augmentation : 74% en l’espace de seulement 8 mois. Alors que ses utilisateurs se contentaient de seulement 1,40 minute de coupures publicitaires par heure il n’y a pas si longtemps, Netflix est passé à 2,44 minutes de publicité chaque heure. De quoi rendre la pilule un peu difficile à avaler…
Au contraire, Prime Video surprend et s’impose comme l’exception de la bande. La plateforme de streaming vidéo d’Amazon ne surfe pas sur cette tendance d’augmentation et affiche carrément une (toute petite) baisse avec 2,60 minutes de publicité par heure contre 2,78 minutes en janvier. Il n’y a pas de quoi sauter vraiment de joie, mais tout de même…
Il ne reste plus qu’à voir si les plateformes de streaming ne vont pas trop loin et finissent par se mettre réellement leurs abonnés à dos. La décision de proposer des offres avec publicité avait fait couler énormément d’encre. Voir le nombre de réclames augmenter alors que les plateformes sont déjà pointées du doigt pour la hausse régulière de leurs tarifs pourrait bien être la goutte de trop pour les consommateurs.
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