Apple vient de partager une étude sur le poids économique de l’écosystème de l’App Store, réalisée par le professeur Andrey Fradkin de la Questrom School of Business de l’université de Boston et l’économiste Jessica Burley d’Analysis Group. D’après celle-ci, la boutique d’applications d’Apple a “facilité” 406 milliards de dollars de facturations et de ventes pour les développeurs, en 2024, rien qu’aux États-Unis. Et ce poids économique a presque triplé, par rapport aux estimations pour 2019. Ce chiffre peut sembler surprenant. Mais il l’est moins lorsqu’on observe tout ce qui a été pris en compte par cette étude.
Par exemple, l’étude indique que l’App Store a facilité 53 milliards de dollars de ventes de biens et de services numériques. Cependant, cela ne tient pas seulement compte des biens et services achetés via l’App Store, mais aussi de ceux achetés ailleurs, mais qui sont ensuite utilisés sur les produits Apple. L’étude tient aussi compte des ventes de biens et de services physiques, ainsi que des revenus du “M-Commerce” (e-commerce, voyage, vente de nourriture, VTC, etc.). Les revenus des services de paiement, générés grâce à Apple, ainsi que des revenus publicitaires des développeurs sont également pris en compte dans le calcul.
En tout cas, l’objectif est de mettre en avant le poids de l’écosystème Apple dans l’économie américaine. Et, par la même occasion, l’étude veut montrer que la firme de Cupertino ne prélève qu’une petite partie de tout ce que les développeurs gagnent grâce à son écosystème. En effet, d’après l’étude, plus de 90 % des ventes et des facturations “facilitées” par l’écosystème App Store ne faisaient l’objet d’aucune commission prélevée par la firme. L’étude partagée par la firme de Cupertino évoque également une forte hausse des revenus générés par les “petits développeurs”.
Apple défend son modèle économique
“Depuis plus de 15 ans, l’App Store offre des opportunités incroyables aux développeurs d’applications, aux entrepreneurs et aux entreprises de toutes tailles”, a déclaré Tim Cook, PDG d’Apple. “Cela inclut les nombreux développeurs américains qui innovent, créent leur entreprise et rencontrent un succès exceptionnel sur l’App Store. Nous continuerons à investir dans des outils, des technologies et des ressources puissants pour aider les développeurs des États-Unis et du monde entier à porter leurs applications vers de nouveaux sommets et à créer des expériences transformatrices pour les utilisateurs.”
L’objectif de cette opération de communication est de défendre le modèle économique de l’App Store, en montrant que celui-ci profite aux développeurs et qu’Apple est moins gourmand qu’on le pense. Pour rappel, la firme de Cupertino est régulièrement critiquée à cause de la commission de 15 % ou 30 % qu’elle prélève sur les transactions qui passent par l’App Store. Et, contrairement aux développeurs d’apps Android, aux États-Unis, les développeurs d’apps iOS n’ont pas la possibilité de distribuer leurs applications en dehors de la boutique officielle.
Mais la situation est en train d’évoluer. En Europe, Apple doit se plier au Digital Markets Act, qui oblige la firme à faire de nombreuses concessions sur son système fermé. Et aux États-Unis, Epic (le développeur de Fortnite) a remporté une importante victoire, dans la bataille juridique qui l’oppose à Apple depuis des années. En effet, la justice américaine a obligé Apple à autoriser les développeurs à rediriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes pour les achats de biens ou de services numériques, pour ne pas payer la commission de l’App Store. D’ailleurs, une analyse du journaliste Mark Gurman a récemment suggéré qu’Apple pourrait finir par réduire le pourcentage qu’il prélève sur les transactions via l’App Store, afin que ce système de paiement reste compétitif.
Apple met aussi en avant la valeur de l’App Store en matière de sécurité
Dans un précédent communiqué de presse, Apple a également mis en avant la valeur que sa boutique d’applications apporte en matière de sécurité. D’après la firme, l’App Store a par exemple bloqué plus de 9 milliards de dollars de transactions suspectes au cours des cinq dernières années.
La firme a par ailleurs rappelé que le fait d’utiliser sa boutique d’application protège les utilisateurs des hackers. En effet, rien qu’en 2024, 139 000 applications frauduleuses ont été rejetées par l’App Store.
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