- Apple vient de dévoiler dans ses résultats trimestriels une baisse des ventes d’iPhone par rapport au même trimestre un an plus tôt
- La firme subit comme les autres constructeurs un ralentissement sur le marché des smartphones
- Toutefois, son pari de longue date dans les services lui permet de dépasser quand même les attentes de Wall Street
La sortie du tout premier iPhone est bien loin en 2023. Et il s’en est passé des choses depuis la sortie de celui que l’on a rétrospectivement baptisé “iPhone 2G” : le marché du smartphone est devenu une industrie mondiale avec des centaines de marques et sous-traitants dans une chaîne mondialisée.
Les appareils eux-mêmes, après une première phase d’innovations radicales, sont devenus un objet mature, pratiquement standardisé : quel que soit le modèle, on parle aujourd’hui toujours d’un rectangle high tech assez performant, connecté en haut débit à internet et recouvert d’un écran tactile avec un capteur selfie et un ou plusieurs capteurs photo arrière.
Apple continue de défier les pronostics, malgré une baisse des ventes d’iPhone
Attirer de nouveaux clients est de plus en plus complexe quelque soit la marque, et même si Apple jouit d’une aura qui lui donne sans doute un avantage marketing significatif, la marque se prépare comme tous les autres acteurs à cette nouvelle phase du marché, dans laquelle les smartphones seuls ne suffisent plus pour se garantir un avenir.
Depuis des années, Apple se prépare donc à ce changement de paradigme, avec un développement soutenu dans les services : MobileMe puis iCloud, Apple One, Apple Musique, Apple TV+… Un pari gagnant, car les derniers résultats de la firme dépassent les attentes des analystes – malgré une baisse des ventes d’iPhone d’une année sur l’autre.
Dans le détail les ventes de smartphones ont reculé de 1,4% lors du trimestre. Les iPhone ont généré 39,97 milliards de dollars de revenus – une situation qui aurait pu être pire si la firme n’avait pas affiché une croissance record annuelle de 8% en Chine. Les services, eux, ont engrangé 21,21 milliards de dollars (contre 20,76 milliards de dollars attendus par les analystes).
Selon Tim Cook, la firme compte désormais s’établir également aux avant-postes de l’intelligence artificielle, qui pourrait être le prochain grand relais de croissance de la firme. Les dépenses en R&D ont augmenté de 3,12 milliards de dollars par rapport au même trimestre une année plus tôt.
“Nous menons depuis des années des recherches sur un large éventail de technologies liées à l’intelligence artificielle, y compris l’intelligence artificielle générative. Nous allons continuer à investir, à innover et à faire évoluer nos produits de manière responsable grâce à ces technologies afin d’enrichir la vie des gens”, explique Tim Cook cité par AFP.
Les dépenses d’Apple en R&D s’établissent, à date, à 22,61 milliards de dollars pour l’année en cours.
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