Face au succès mondial de son spot publicitaire avec un adorable loup végétarien, Intermarché essaie de répondre aux multiples demandes des consommateurs. Alors que l’enseigne planche sur une peluche fabriquée en France et espère la commercialisation pour Noël 2026 (donc, attention aux arnaques !) elle a trouvé un moyen de surfer sur la vague.
Dès ce jeudi 18 décembre 2025, Intermarché avait le projet de permettre aux clients de se prendre en photo avec le fameux loup mal-aimé de Noël dans près de 1000 photomatons dans les nombreux magasins Intermarché de l’Hexagone. Problème : ce premier produit dérivé, en partenariat avec Photomaton, s’appuie sur l’intelligence artificielle. Après une polémique, Intermarché rétropédale et annule carrément ce projet.
Pas d’IA pour Intermarché et son loup
Certains risquent d’être déçus. Intermarché avait promis à ses clients de pouvoir se prendre en photo aux côtés du loup végétarien, super-star de son spot publicitaire de Noël, dans un décor très festif. Mais l’enseigne de supermarchés a appris que le projet avec Photomaton recourait à l’intelligence artificielle. Cela entre “en contradiction directe avec le message de notre précédente campagne publicitaire”, a affirmé un représentant d’Intermarché à nos confrères de BFMTV.
En effet, Intermarché a mis la concurrence au placard avec un spot publicitaire réalisé par le studio d’animation français Illogic, mobilisant une centaine de véritables personnes et aucune intelligence artificielle générative. “Tous les dessins sont faits et peints par des humains […] de manière traditionnelle [afin de] créer une vraie émotion”, a expliqué Lucas Navarro, le cofondateur du studio d’animation tricolore.
Malgré tout, Photomaton a travaillé avec l’entreprise française NataSquad pour ce projet de photos et que l’IA est au rendez-vous. Même si son fondateur, spécialisé dans le deepfake éthique, affirme vouloir simplement immerger le consommateur dans l’univers de la publicité, sans toucher au loup, et en respectant la philosophie du projet, Intermarché a préféré tout arrêter.
Mais on imagine que cette polémique et l’annulation de ce projet ne devraient pas trop ralentir le succès phénoménal du loup mal-aimé. Une peluche officielle est en préparation, même si elle ne sera pas prête pour être glissée au pied du sapin de Noël la semaine prochaine. Mais les polémiques semblent s’enchaîner. L’auteur Thierry Dedieu pointe du doigt les similitudes entre le spot publicitaire et son livre pour enfants intitulé Un Noël pour le loup.
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