Depuis quelques années, l’intelligence artificielle est partout. Vraiment partout. On note un nombre croissant de publicités réalisées avec l’aide de l’IA. Et c’est bien dommage. À l’approche des fêtes de fin d’année, les marques tentent toujours d’émerveiller les consommateurs avec des spots publicitaires empreints de magie. Mais certaines entreprises n’hésitent pas à faire le choix de l’intelligence artificielle.
Alors que la branche néerlandaise de McDonalds a fait le pari de l’IA pour Noël et que Coca-Cola persiste avec un nouveau spot publicitaire créé avec l’intelligence artificielle complètement raté, il y a de quoi être désespéré. Fort heureusement, il reste des entreprises qui ne tombent pas dans le piège de l’IA. À quelques semaines de Noël, Intermarché fait revenir la magie sur le devant de la scène avec une publicité réalisée avec un studio d’animation, et pas une once d’intelligence artificielle.
Une publicité française qui séduit le monde entier
Depuis des années, les spots publicitaires d’Intermarché sortent du lot. Grâce à l’agence Romance, l’enseigne de grande distribution propose régulièrement des histoires touchantes et émouvantes pour se mettre en avant. On se souvient du spot « L’Amour » (disponible en bas de cet article). À l’approche des fêtes de fin d’année, Intermarché délivre un véritable conte de Noël plein de féérie et de magie.
Contrairement à d’habitude, ce spot publicitaire s’appuie sur l’animation pour porter son message. Alors qu’à un repas de Noël, un petit garçon reçoit une peluche d’un loup, dont il a très peur, son oncle lui raconte l’histoire du premier loup, un animal solitaire et sans amis. Dans sa forêt, il est craint de tous. Forcément, il mange tout le monde. Ainsi, il décide de devenir végétarien et apprend à cuisiner des légumes et de bons petits plats sans viande. Même si cela se transforme en véritable quête pour lui, surtout que les préjugés lui collent à la peau.
Spoiler alert, l’histoire se termine bien. Ouf ! Comme conclut le spot : on a tous une bonne raison de commencer à mieux manger. Les plats de cette publicité nous ont clairement mis l’eau à la bouche.
Derrière ce spot intitulé Le Mal-Aimé en référence a la chanson de Claude François utilisée, on retrouve l’agence Romance, mais surtout le studio d’animation tricolore Illogic. Celui-ci s’est illustré avec Garden Party, en lice pour l’Oscar du meilleur court métrage d’animation en 2018, mais aussi d’autres publicités pour Guerlain et Oasis. Entre une histoire adorable, un loup redoutablement attachant, et une animation impeccable, cette nouvelle publicité est un sans-faute.
i’m genuinely in love with this ad
a french one? for a SUPERMARKET?? like woah pic.twitter.com/oxnRRek548— theo (@pawcord) December 9, 2025
Sur les réseaux sociaux, les internautes s’emballent. Certains partages du spot dépassent les 10 millions de vues sur X, et la vidéo sur YouTube, publiée sur la chaîne officielle de la société de grande distribution, vient de dépasser les 100 000 vues. Pour accumuler autant de vues, la vidéo a dépassé les frontières de la France, et certains n’hésitent pas à parler de correction face aux vidéos de Coca-Cola et de McDonald’s pour les fêtes, qui n’ont pas du tout fait l’unanimité. On est même tombés sur un fanart du loup sur X.
— Mikhail J. Clive – Author 📚🐯 (@Tyras_Mikhail) December 10, 2025
La France prouve bien que l’intelligence artificielle n’est pas encore au point pour dépasser les talents narratifs humains. En 2017, c’est aussi Intermarché qui avait mis tout le monde d’accord avec son spot « L’Amour ». Il y a sept ans, cette vidéo reprenait les mêmes codes que celle publiée cette année à l’occasion des fêtes. Comme quoi, une bonne idée peut aussi être interprétée sous différents spots.
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