Les cookies tiers, ceux qui sont utilisés pour pister les internautes entre plusieurs sites afin de fournir une expérience publicitaire personnalisée, sont voués à disparaître. En effet, alors que de nombreux navigateurs bloquent déjà ce type de cookie, Google s’est également donné comme objectif de bloquer ceux-ci sur Chrome.
Mais avant de lancer ce blocage, la firme de Mountain View devra d’abord proposer une solution qui répondra aux exigences des internautes en matière de confidentialité, tout en permettant aux éditeurs (et à Google) de continuer à monétiser leurs sites en affichant des publicités basées sur les centres d’intérêt de l’internaute.
Ainsi, Google a lancé un projet appelé Privacy Sandbox, visant à trouver de nouveaux standards pour remplacer ceux qui sont utilisés actuellement. Et la firme a déjà fait d’énormes progrès puisqu’elle avait déjà développé une alternative appelée FLoC, qui a même déjà été testée.
Le problème, c’est que cette proposition n’a pas vraiment convaincu. Aussi, cette semaine, Google annonce l’abandon de cette solution et en propose une nouvelle appelée Topics API.
« Les Topics ont été informés par notre apprentissage et les nombreux commentaires de la communauté sur nos précédents essais de FLoC, et remplacent notre proposition de FLoC », annonce Vinay Goel, directeur de produit de Privacy Sandbox.
Le nouveau système de Google va générer localement des « sujets » en se basant sur votre historique de navigation
En substance, avec cette nouvelle proposition de Google, le navigateur va déterminer des « topics » ou des sujets qui vous intéressent en se basant sur l’historique de navigation. Il s’agit de sujets qui sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur, comme « Fitness », « Voyage et transport », etc.
Google indique que ces sujets, associés à l’utilisateur par son navigateur, sont supprimés toutes les trois semaines. Et la firme assure également que la sélection de ces sujets se fait uniquement sur le navigateur et n’implique aucun serveur externe, pas même ceux de Google.
Au lieu d’utiliser des cookies tiers pour déterminer les centres d’intérêt de l’internaute, les sites participant au programme vont utiliser ces topics ou sujets. « Lorsque vous visitez un site participant, Topics ne sélectionne que trois sujets, un sujet de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires », explique Vinay Goel.
Celui-ci précise aussi que Chrome fournira un contrôle sur ces données. Ainsi, l’utilisateur aura la possibilité de voir les sujets qui lui ont été associés, les supprimer, ou même désactiver complètement la fonctionnalité. Le système va également exclure les catégories sensibles comme le genre ou l’ethnicité.
Pour rappel, l’ancienne proposition de Google, FLoC, plaçait les internautes dans des groupes appelés cohortes que les annonceurs peuvent cibler (au lieu d’utiliser les cookies tiers). « Les cohortes sont définies par des similitudes dans l’historique de navigation, mais elles ne sont pas basées sur qui vous êtes individuellement », avait expliqué Google.
Dans les deux cas, le but est de permettre aux gens de rester anonymes, tout en permettant à l’industrie publicitaire d’avoir des données à exploiter pour afficher des pubs pertinentes. Reste à savoir si la nouvelle proposition de Google convaincra plus de monde que la précédente.
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