Après le succès de sa gamme de kombucha, Squeezie passe à la vitesse supérieure. Le premier YouTubeur de France investit désormais le marché des boissons énergisantes avec sa nouvelle marque, Ciao Energy. Ce lancement marque un pivot stratégique important : délaisser temporairement le secteur des boissons purement « healthy » pour s’attaquer à un segment ultra-concurrentiel, dominé par des géants historiques comme Red Bull ou Monster.
Le constat est simple : le secteur des boissons énergisantes souffre d’une image très standardisée, souvent associée à des compositions ultra-chimiques et des taux de sucre vertigineux. C’est précisément sur ce point que la nouvelle marque compte bousculer les codes de la grande distribution. L’objectif affiché est de proposer une véritable alternative grand public, capable d’offrir le coup de fouet attendu par les consommateurs tout en nettoyant la recette.
Et pour réussir ce pari et séduire une cible particulièrement large, l’entrepreneur a choisi de ne pas faire cavalier seul.
@squeezie L’energy drink parfaite existe enfin ! @Ciao Energy la nouvelle gamme des boissons Ciao ⚡️💦 Par rapport aux energy drink traditionnelles c’est : 2.7x moins de sucre / des arômes naturels / de la caféine naturelle / des extraits secs de graines de guarana / des extraits de stévia 🌱 On a imaginé et réalisé ça ensemble avec @Inoxleshinobi et @Lena Situations c’est embouteillé en France et vendu à 1€49 👌🏻 (prix public conseillé, les magasins sont libres de fixer leur prix) C’est dispo dès maintenant en magasin, y’a 6 goûts et ils sont délicieux 🥹
Une boisson énergisante, mais « healthy »
Deux autres figures majeures du Web français l’ont rejoint dans cette aventure : Inoxtag et Léna Situations. Ensemble, les trois créateurs de contenu ont activement participé à la phase de recherche et développement en laboratoire pour concevoir la formule. L’idée phare était de s’éloigner des standards industriels en proposant une boisson nettement moins nocive pour la santé, alors que la cible jeune est particulièrement friande de ce type de produits.
Ainsi, Ciao Energy contient 2,7 fois moins de sucre que la moyenne de ses concurrents directs. Pour compenser, la marque mise sur une sélection d’ingrédients plus qualitatifs, la recette intègre des arômes et des colorants exclusivement d’origine naturelle. C’est également le cas pour l’apport en stimulant, puisque l’équipe a opté pour une caféine extraite naturellement, plutôt que pour une molécule issue de la chimie de synthèse. Les fondateurs espèrent, de cette manière, sensibiliser leur communauté respective.
Disponible dès maintenant en six saveurs
Ciao Energy débarque dans les rayons avec une gamme complète de six saveurs différentes. Les consommateurs pourront ainsi choisir entre des parfums classiques ou plus originaux : Pêche blanche, Kiwi/Concombre, Abricot/Framboise, Coco/Citron vert, Pomme/rhubarbe, ainsi qu’une recette Double Litchi. Cette dernière saveur est un clin d’œil direct à la communauté d’Inoxtag, puisqu’elle reprend la formule d’un ancien projet de boisson développé par le jeune vidéaste.
Concernant le prix, les créateurs misent sur une stratégie d’accessibilité très agressive. La canette est commercialisée au tarif de 1,49 euro, un positionnement tarifaire très compétitif face aux leaders historiques, dont les prix dépassent régulièrement la barre des 2 euros.
- Après le kombucha, Squeezie s’associe à Inoxtag et Léna Situations pour lancer Ciao Energy, une nouvelle marque de boissons énergisantes.
- La boisson bouscule le marché en proposant des arômes 100 % naturels, de la caféine végétale et surtout 2,7 fois moins de sucre que les géants du secteur.
- La gamme se décline en 6 saveurs différentes et est déjà disponible dans les supermarchés au prix très compétitif de 1,49 euros la canette.
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