Chers constructeurs de smartphones, PC, tablettes, objets connectés…
Et si vous commenciez à vraiment vous préoccuper des problématiques environnementales ?
J’ai 35 ans, un enfant de bientôt un an, et je suis journaliste spécialisé dans les nouvelles technologies. J’aime la technologie, j’aime les gadgets, j’aime l’innovation. J’écris depuis plus de dix ans sur les avancées technologiques mais aujourd’hui, mon regard sur cette industrie a changé.
Depuis plusieurs années maintenant, je ne vois pas de réelles avancées techniques qui bouleversent vraiment notre quotidien. Et pourtant, vous, géants de la tech ne vous êtes jamais mieux portés. Vous vendez plus chaque année au mépris de l’urgence à laquelle nous sommes tous confrontés.
L’industrie des nouvelles technologies pèse aussi dans la destruction de notre écosystème, bien plus que d’autres secteurs. Des tonnes de métaux rares, des usines qui tournent à plein régime avec des énergies « sales » comme le charbon, des conditions de travail inhumaines, voilà la face cachée de l’industrie technologique. Enfin « cachée »… Cela fait plusieurs années maintenant que l’on connaît les coulisses de cette industrie : conflits armés, travail des enfants, salaires modiques, conditions de travail inhumaines…
Le changement doit être conjoint, pas isolé.
Alors oui, les technologies resteront au coeur de nos vies. La question ici n’est pas de tout arrêter de manière anarchique. Mais n’avez vous pas un rôle à jouer dans les bouleversements qui nous attendent ? Je crois que oui. J’estime même que vous devez initier le mouvement plutôt que de faire porter toute la responsabilité aux consommateurs.
En tant qu’acheteurs, nous avons bien évidemment un rôle clé dans votre succès, vos excellents résultats et la bonne santé de vos actionnaires. Tant qu’il y aura des gens pour acheter, pourquoi une entreprise arrêterait de poursuivre sa quête de croissance ? Ce raisonnement est à mes yeux un peu simpliste. Si je suis prêt à adapter mes modes de consommation, j’attends aussi une démarche globale pour ne pas avoir la sensation de me battre seul. Le changement doit être conjoint, pas isolé.
Toujours plus
Si je vous appelle à prendre vos responsabilités, c’est parce que j’observe depuis 10 ans une course effrénée à la croissance infinie, un modèle qui d’évidence ne fonctionne pas. Notre planète brûle, nos terres s’assèchent, des territoires seront sous les eaux plus vite qu’on ne le croit, des êtres humains meurent. Je ne me prétends pas scientifique, je répète ici ce que les spécialistes nous disent depuis des dizaines d’années maintenant.
Pourtant, face à cette crise climatique, vous, Apple, Samsung, Xiaomi et autres, continuez votre marche en avant, envers et contre tout, quitte à sacrifier les générations futures.
En 10 ans, Apple (qui se vante d’être plus vert qu’un petit pois) a multiplié par 2 le nombre de smartphones lancés chaque année. Depuis le premier iPhone, c’est même quatre fois plus. En septembre 2022, l’américain lançait un iPhone 14 quasiment identique à son prédécesseur. Pourquoi ? L’expérience apportée par ce modèle n’apporte rien de plus que l’iPhone 13 (ou très peu).
On inonde le marché et on voit ce qui marche.
De l’aveu même de Tim Cook, un même modèle se déclinera en trois itérations au rythme d’une gamme par an. Quatre nouveaux modèles chaque année, avec des améliorations minimes, alors que le cycle de renouvellement moyen d’un smartphone est de trois ans. Pourquoi ? Pour la croissance ?
Malgré tout, Apple n’est pas le plus mauvais élève. Les marques émergentes n’hésitent pas à multiplier les modèles tout au long de l’année, au mépris de toute considération écologique. Le pire élève en la matière est sans doute Xiaomi, dont le line up est devenu illisible, même pour les professionnels de la presse que nous sommes. Xiaomi (en incluant sa marque Poco), c’est quasiment un nouveau smartphone par semaine.
D’ailleurs la marque l’assume complètement. Dans une interview accordée à Presse-citron, l’ancien Directeur Général de Xiaomi France expliquait que la stratégie reposait sur le volume. « On inonde le marché et on voit ce qui marche », expliquait-il. Tiens, on parle d’inondations.
Votre green washing, non merci
Dire que vous, géants de la tech, ne vous préoccupez pas de l’écologie serait mentir. Dès qu’il s’agit de communiquer pour afficher vos belles intentions, l’environnement compte. Dès qu’il s’agit aussi de retirer les chargeurs des boîtes (sans baisser les prix, histoire d’améliorer encore les marges), l’environnement compte. Enfin sur le papier.
Il aura fallu attendre 2022 pour que les instances européennes vous imposent une chargeur unique.
Avant de prendre cette décision très intéressante pour vos marges, vous n’avez même pas pris le temps d’étudier le marché (ou alors très mal). Résultat : les consommateurs devront sans doute racheter de nouveaux chargeurs, vendus séparément (quelle aubaine pour vous) qui nécessiteront finalement plus de transport. Bravo !
Vous n’avez même pas été capables non plus de trouver ensemble un consensus pour intégrer les mêmes connectiques dans les smartphones. Il aura fallu attendre 2022 pour que les instances européennes vous l’imposent. Pendant ce temps, les foyers se sont remplis de chargeurs et câbles avec lesquels il faut jongler pour trouver la bonne association. Les possesseurs d’iPhone devront repasser à la caisse pour s’équiper de chargeurs USB-C ou sans fil dès 2024.
Et pendant ce temps, Apple annonce fièrement que ses partenaires devront bientôt montrer des signes de leur engagement social et environnemental pour continuer à travailleur avec elle. De qui se moque-t-on ?
Gardons espoir
Si je m’adresse à vous aujourd’hui, chers géants de la tech, c’est parce que nous sommes plus que jamais en situation d’urgence. Vous avez l’obligation de changer les choses. Vous en avez les moyens humains et financiers.
Certains d’entre vous ont déjà commencé à réellement travaillé pour améliorer la situation. Je pense à OPPO, qui propose un suivi logiciel de quatre ans sur ses smartphones, qui a investi énormément sur la réparation de ses terminaux et qui envisage de réduire encore ses gammes déjà très courtes, confiait récemment la marque à Presse-citron.
Je pense aussi à Samsung qui a considérablement réduit le nombre de smartphones proposés chaque année, passant de plus d’une centaine à une dizaine. Je pense aussi à Apple qui, malgré tout, investit énormément dans les énergies propres et assure la meilleure durabilité à ses produits (jusqu’à 6 ans !).
Je pense aussi à tous ceux qui ont recours de plus en plus aux matériaux recyclés (les derniers Pixel 7 de Google par exemple) pour la conception de leurs appareils.
Vous devez accepter de vendre moins, quitte à vendre plus cher.
Mais tout cela reste minime par rapport aux enjeux de cette industrie. Tout doit être repensé. Une nouvelle puce chaque année ? Inutile, une puce vieille de 3 ans fait toujours très bien l’affaire. Idem pour la photo qui ne s’améliore que grâce aux algorithmes de traitement. Idem pour l’autonomie, les performances etc.
En 2022, un smartphone vieux de trois ans répond parfaitement aux besoins d’un consommateur. Mais à grand coup d’opérations marketing, vous créez l’envie, poussez à l’acte d’achat, faites croire aux consommateurs qu’ils ont besoin du modèle dernier cri, même si c’est faux. C’est la base du marketing direz-vous. C’est vrai, mais la situation actuelle ne démontre-t-elle pas que ce modèle n’est pas vertueux ?
Pour inverser la tendance, vous devez accepter de vendre moins quitte à vendre plus cher. Les consommateurs sont prêts à cela. Preuve s’il en faut, le budget moyen accordé à l’achat d’un smartphone est passé de 240 à 350 euros en 5 ans à peine. Dans le même temps, le cycle de renouvellement est passé de 2 à 3 ans.
Les consommateurs sont prêts. Et vous ?
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
