17,5 milliards de dollars. C’est la somme qu’espère récupérer TikTok grâce à son activité dans le e-commerce aux États-Unis cette année. Un montant astronomique, sur un créneau où le réseau social chinois fait face à des rivaux tels qu’Amazon, et d’autres sociétés chinoises : Shein et Temu notamment.
Ce chiffre a ainsi été discuté lors de discussions internes d’après Bloomberg, et il est encore susceptible d’évoluer. De son côté, le service nie en bloc et explique à nos confrères : “Les chiffres anticipés par Bloomberg sur les ventes de marchandises aux États-Unis sont inexacts”.
TikTok passe à la vitesse supérieure
Quoi qu’il en soit, TikTok ne manque pas d’ambitions pour son activité de vente en ligne déployée via la fonctionnalité TikTok Shop. Elle permet en effet de naviguer entre le flux de vidéos qui fait la force de la plateforme et d’acheter des articles. Au vu de ses milliards d’utilisateurs, le potentiel du service est en tout cas énorme grâce à une simplicité d’achat et avec la possibilité de découvrir avec aisance de nouveaux produits.
TikTok a d’ailleurs accéléré dans ce secteur l’an dernier en récompensant les influenceurs qui vendent des produits sur le service et en offrant les frais de port. Certes, les frais imposés aux marchands vont passer à 6 % en avril, puis à 8 % en juillet, mais ils resteront inférieurs à ceux mis en place par Amazon (15%), précisent nos confrères.
La plateforme va donc miser à fond sur les États-Unis, et sur l’Amérique latine cette année, mais il s’agit bel et bien d’une offensive mondiale sur le commerce en ligne. TikTok, qui génère des revenus très conséquents avec la publicité, entend renforcer son modèle économique grâce au e-commerce. Rappelons par ailleurs que l’entreprise chinoise a pris le contrôle de Tokopedia, l’unité de commerce électronique du groupe GoTo pour 1,5 milliards de dollars.
Pour rappel, en 2023, des utilisateurs avaient vu apparaître une nouvelle section baptisée “Trendy Beat”. Sur cette dernière, on peut retrouver des produits qui font le buzz sur le réseau social. Il s’agit souvent de produits sans importance, mais qui ont marqué les internautes dans certaines vidéos.
Ce qu’il faut retenir :
- TikTok espère générer 17,5 milliards de dollars grâce au e-commerce en 2024 aux États-Unis
- Ces chiffres sont contestés par la plateforme
- Ce qui est incontestable en tout cas, c’est que le service met le paquet pour percer dans le commerce en ligne
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