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E-commerce

Communiquer sur son site e-commerce : l’exemple Jimmy Fairly

Retour aujourd’hui sur Jimmy Fairly qui en plus de proposer un concept vraiment original frappe un grand coup niveau communication web, un bel exemple de réussite online !

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Je vous ai brièvement parlé de Jimmy Fairly il y a quelques temps lors de mon article concernant 5 sites ecommerce au concept innovant. Retour aujourd’hui sur Jimmy Fairly qui en plus de proposer un concept vraiment original frappe un grand coup niveau communication web, un bel exemple de réussite online !

Rappel des faits

Jimmy Fairly est un opticien-lunetier en ligne qui a vu le jour grâce au Startup Weekend de l’an dernier. Une levée de fond de 200K € plus tard, le site ouvrait ses portes il y a quelques semaines. Au programme : de la vente de lunette certes mais avec une dimension éthique. Pour chaque paire de lunettes achetée, une paire est offerte à une personne dans le besoin (grâce à un partenariat avec deux ONG françaises) : c’est le buy one give one. Le concept avait déjà de quoi séduire mais les équipes de Jimmy Fairly ont réussi à mettre le paquet niveau communication pour faire de ce projet une réussite.

Beaucoup de sites ont un concept sympathique, innovant ou du moins intéressant, le souci reste toujours de fédérer assez de trafic et de notoriété pour transformer l’essai. Ne restons pas dans une simple présentation de ce nouveau site e-commerce, mais penchons-nous plutôt sur les ressorts de communication mis en place.

La blogosphère tu accueilleras

Plutôt que de faire pondre de simples billets sponsorisés et s’attirer ainsi les foudres des internautes, la marque a créé de réels partenariats avec la communauté du blog mode. Alors oui, les blogueuses ont du être rémunérées, oui elles doivent toucher un pourcentage mais au final la collaboration et l’utilisation de l’image de ces « notoriétés » du web est utilisée de manière intelligente. Et puis il n’y a pas que les blogueuses mode dans la vie, pour preuve, Patrice Cassard, créateur de La Fraise et d’Archiduchesse a lui aussi collaboré pour créer son propre modèle. Note d’Eric : Patrice n’a pas été rémunéré, il à parlé de Jimmy Fairly parce-qu’il trouvait le projet sympa, et il a juste une édition limitée à son nom, la classe 🙂

Une communauté IRL, tu fédéreras

Etre présent sur le web est une chose, être présent dans la vie réelle des internautes, s’en est une autre. Jimmy Fairly réussi a fédérer une réelle communauté d’aficionados et organise régulièrement des rencontres IRL lors de leurs apéros lunettes. Le concept : prenez un bar parisien, un soir de semaine, des amoureux de lunettes accompagnés de leur plus belle monture et vous avez les apéros lunettes. Le concept marche plutôt fort et devrait s’étendre à la province prochainement.

Les RP tu ne négligeras pas

Avoir un site internet c’est bien. En faire parler c’est mieux. Les relations presse sont trop souvent mises de côté dans un nouveau projet par manque d’argent et de relations, disons les choses clairement. Jimmy Fairly a eu de la chance et a réussi à libérer un budget pour la communication qui doit être assez conséquent (malgré mon enquête, personne n’a voulu me donner de chiffre bizarrement). Résultat : des collaborations en or, un passage dans L’édition Spéciale de Canal +, des publications dans plusieurs magazines féminin…

En résumé, le site Jimmy fairly, est un parfait exemple de bonnes pratiques en terme de communication online :

  • Un concept innovant et éthique
  • Un budget communication utilisés intelligemment
  • Des collaborations plutôt que de simples billets sponsorisés
  • Et aussi disons le franchement un prix d’appel de 95€ pour un produit tendance et de qualité qui a lui seul suffit pour faire jouer la concurrence.

Et comme je suis super sympa, j’ai réussi à négocier un code promo pour les lecteurs de Presse-citron : un étui vintage offert avec le Code FAIRLYCITRON pour toute commande.

31 Commentaires

31 Commentaires

  1. Aranol

    15 juin 2011 at 11 h 14 min

    Jolie coup de com’, en tout cas ça donne des idées tout ça 🙂

  2. Blog marketing

    15 juin 2011 at 11 h 24 min

    Je ne connaissais pas mais je dois dire que le concept est vraiment bien. Ça incite bien plus à donner, car en échange du don on obtient une paire de lunettes. Les ONG devraient essayer de trouver plus de partenaires de ce type.

  3. Michel

    15 juin 2011 at 11 h 38 min

    un concept vraiment original ? Vous connaissez Warby Parker ? http://www.warbyparker.com/ « Buy a pair, give a pair » et elles sont à 95$… mmmh ?

  4. motheron pauline

    15 juin 2011 at 12 h 26 min

    Original en France en tout cas 😉

  5. Lucas M.

    15 juin 2011 at 13 h 54 min

    ouais bof c’est juste un copier/coller du site US http://www.warbyparker.com sans aucune innovation…

  6. JS

    16 juin 2011 at 7 h 14 min

    http://www.warbyparker.com
    Jusqu’aux noms des lunettes, le copycat est parfait !

  7. Graphiste

    16 juin 2011 at 15 h 27 min

    Un bel exemple de stratégie e-commerce axé sur l’expérience utilisateur et l’acquisition de trafic via différents axes marketing.

  8. do

    17 juin 2011 at 4 h 18 min

    le design est sympa, et c’est vrai qu’ils se débrouillent pas mal niveau communication !

  9. Antonin de Jimmy Fairly

    17 juin 2011 at 11 h 58 min

    Merci Presse-Citron pour ce super article !

    Concernant nos concurrents : oui, nous vendons des lunettes et faisons du Buy one, Give one. Comme Toms.com, WarbyParker.com ou encore 141eyewear.com.
    Le mouvement Buy one, Give one se développe et nous en sommes ravis.

    Petite note concernant la ressemblance avec Warby Parker : nos lunettes sont fabriquées à la main en Italie (et pas en Chine) et sont au prix de 135$ (pas 95$).

  10. shinee

    17 juin 2011 at 14 h 04 min

    Je ne connaissais pas le concept de « buy one give one », c’est très intéressant, reste à voir comment c’est réellement mis en place

  11. Bentzou

    19 juin 2011 at 17 h 01 min

    Un concept génial, une belle levée de fonds, et des fondateurs très sympathiques et disponibles. On leur souhaite une belle réussite!

  12. youpi

    27 août 2011 at 20 h 37 min

    Concept plagié, site plagié !!! Une honte !!!

    L’originale : http://www.warbyparker.com/

    La copie : http://www.jimmyfairly.com/fr/

    0 % innovation … 100 % plagiat … je pense que ça devrait être leur slogan … et non by one give one …

  13. nico

    2 septembre 2011 at 14 h 42 min

    Très très bon concept ! 🙂

  14. cec

    7 novembre 2011 at 11 h 58 min

    Bon concept et surtout bonne communication (le nerf de la guerre à vrai dire), décidément j’aime bien les articles que pauline écrit.

  15. aboisjan

    8 novembre 2011 at 1 h 07 min

    Je me permet de présenter le grand caractères pour ceux qui souhaitent continuer à lire même avec un vue qui baisse

    Le livre en Grand Caractère est un livre pour lequel l’éditeur a fait des efforts très spécifiques pour vous permettre de lire confortablement même si vous n’avez plus la vue de vos 20 ans.

    Le confort de lecture est donné par :
    – Des caractères plus grands et plus encrés,
    – Un papier ivoiré anti-reflets,
    – Une reliure solide.

    Il y quelques éditeur en France qu’on peut trouver en tapant « livre grand caractère » sur Google :
    * Éditions de la Loupe : http://www.editionsdelaloupe.com

    aboisjan

  16. idee cadeau

    2 janvier 2012 at 2 h 03 min

    C’est clair la communication c’est ce qu’il y a de plus important, mais tout le monde n’a pas la chance de lever des fonds.

  17. pierre

    19 janvier 2012 at 18 h 13 min

    Beau projet, bien réalisé!

  18. Chuch

    25 janvier 2012 at 15 h 51 min

    Lorsque je tombe sur ce « post » qui parle de « Jimmy Fairly qui en plus de proposer un concept vraiment original », je tombe de ma chaise et je retire définitivement presse-citron.net de mes favoris.

    Jimmy Fairly est un copié-collé à 98% de http://www.warbyparker.com/

    Que l’équipe de Jimmy Fairly l’assume enfin.

    Quant à la blogueuse, elle a le mérite, à défaut du reste, de reconnaitre qu’elle a été payée par Jimmy Fairly.

    Je fais moi ausssi un copié-collé: « Alors oui, les blogueuses ont du être rémunérées, oui elles doivent toucher un pourcentage mais au final la collaboration et l’utilisation de l’image de ces « notoriétés » du web est utilisée de manière intelligente ».

    Chacun y verra l’intelligence là où il peut…….

    • Eric

      26 janvier 2012 at 9 h 07 min

      @Chuch : où avez-vous vu que la rédactrice de cet article avait été payée par Jimmy Fairly ? Sinon j’espère que la chute de la chaise n’a pas été trop douloureuse 🙂

  19. youpi

    6 février 2012 at 21 h 42 min

    @ Eric, je n’irais pas jusqu’à dire que la blogeuse a était payé pour cette article …

    Cependant, Pauline dit « Beaucoup de sites ont un concept sympathique, innovant ou du moins intéressant, le souci reste toujours de fédérer assez de trafic et de notoriété pour transformer l’essai. » ça c’est un fait. Elle rajoute plus tard sur le fil des commentaires car certains connaissent déjà l’original au USA et le rappellent « Original en France en tout cas ». C’est également un fait.

    Conclusion : On met en avant (pour ne pas dire encenser) un site dont le concept n’est qu’un copié / collé. Que le concept soit pompé … à la rigueur … personne ne va inventer la roue sur internet désormais. Mais même le site de Jimmy est un copié /collé de l’original … désolé pour moi c’est du plagiat … et votre blogeuse aurait pu souligner à mon sens cet aspect des choses.

    Mais bon, il y a pire quelque part … ils ont gagné le WE start up Toulouse avec ça … ça montre bien le niveau de ce genre d’évènement …

  20. Antonin

    7 février 2012 at 11 h 31 min

    Haters gonna hate.

  21. stef

    10 février 2012 at 9 h 18 min

    Antonin, si je ne m’abuse vous êtes un des fondateurs de Jimmy Fairly. Si c’est le cas, je vous conseil de revoir votre communication au niveau de vos détracteurs.

    Traiter d’haineux ou d’enrager des gens qui ne font que dire la vérité au niveau de votre concept peu innovant tant sur le fond que sur la forme … je trouve cela plutôt moyen.

    N’oubliez pas que le web a la mémoire longue … et que ce genre d’intervention de votre part impact directement la communication votre propre structure.

  22. Antonin

    10 février 2012 at 12 h 25 min

    @stef L’article parle de la communication de Jimmy Fairly. Comment nous avons réussi à communiquer à moindre coût face à des concurrents qui avaient 10 fois voir 100 fois plus de moyens que nous.

    Nous n’avons pas la prétention d’avoir eu l’idée du Buy one Give one avant Toms shoes, de l’essai à domicile gratuit avant glassesdirect ou encore du prix unique avant Monoprix. Ni même d’avoir existé avant Warby Parker.

    En revanche, nous sommes fiers de rendre les lunettes de vue accessibles, d’avoir créé plusieurs emplois en France et d’avoir donné plusieurs milliers de paires grâce au Buy one, Give one.

    Si mon poste d’avant vous a gêné, je m’en excuse, et je vous invite à venir nous rendre visite à nos locaux pour prendre un café et discuter lunettes, web et autres geekeries 🙂

    Voici mon mail : antonin (arobase) jimmyfairly (point) com

    A très vite !

  23. WarGangOnline

    18 mars 2012 at 22 h 50 min

    Dans ce jeu par navigateur vous entrerez dans la peau d’un criminel. Augmentez votre rang et votre puissance, faites vous respecter par les autres membres et découvrez petit à petit ce monde de la mafia et du crime. Jouez astucieusement pour maîtriser les autres criminels du jeu.

  24. Ecb

    21 mars 2012 at 18 h 48 min

    Belle étude de cas !

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