L’histoire est assez peu connue, mais c’est au sein de Kodak qu’a été inventé le premier appareil photo numérique en 1976. Pourtant, le PDG de l’époque n’en voulait pas. On connaît la suite, la société américaine connaît un déclin brutal dans les années 2000, à cause du virage numérique qu’elle n’a pas su prendre à temps.
Cet épisode montre à quel point ces grandes sociétés peuvent être fragiles. Sans une remise en cause, les trois entreprises dont nous vous parlons aujourd’hui étaient elles aussi en grand danger.
Apple
Dans le courant des années 90, Apple est en très grande difficulté. Alors que Steve Jobs fait son retour, il comprend que le retard emmagasiné par la compagnie sur Microsoft dans le secteur des ordinateurs est difficile à rattraper.
Qu’à cela ne tienne, ce visionnaire décide d’orienter la marque à la pomme vers d’autres marchés porteurs. C’est le cas de la musique avec le lancement de l’iPod et de sa boutique afférente : iTunes.
Il travaille aussi énormément sur le marketing pour rendre ses produits désirables, y compris les eMac qui ont droit à un changement de design. Vient ensuite la révolution des smartphones qu’il a su voir venir et c’est le lancement triomphal de l’iPhone.
C’est avec ce cocktail de sens commercial, d’innovation, et de clairvoyance, que Steve Jobs a su transformer une entreprise déclinante en un géant de la Tech.
Motorola
L’entreprise américaine a été un des premiers leaders dans le marché des téléphones portables. Pourtant, la société a commencé à décliner dans les années 2000 et elle ne parvient pas à rivaliser face à des mastodontes tels que Samsung, Nokia, et Apple.
La compagnie est alors scindée en deux, pour son plus grand bien : Motorola Mobility, et Motorola Solutions. Motorola Mobility est vendu à Google et ce n’est clairement pas un succès. La firme de Mountain View finira par la céder au Chinois Lenovo.
La donne est tout autre pour Motorola Solutions, comme nous l’apprend Fortune. Ainsi, la société propose notamment ses technologies aux forces de sécurité publique et privées, et c’est un véritable carton. « Les trois quarts des ventes de Motorola, qui devraient approcher les 10 milliards de dollars cette année, proviennent désormais des services de police et d’incendie », rapportent nos confrères.
Sega
La société Sega a pendant longtemps cherché à rivaliser avec ses rivaux Nintendo et Sony sur le marché des consoles. On pense notamment à ses célèbres Mega Drive et Dreamcast. Pourtant, l’entreprise a dû se rendre à l’évidence, cette activité n’était pas assez rentable, et les pertes financières la mettait en grand danger.
Dans les années 2000, Sega décide donc de stopper ses activités dans le hardware pour se concentrer sur le software. Elle peut ainsi s’appuyer sur des franchises bankables qui sont restées populaires jusqu’à nos jours à l’image de Sonic, Virtua Fighter, Total War, Bayonetta, Yakuza, ou encore Football Manager.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
