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Réseaux sociaux

Facebook a vendu 421 millions d’actions à 38 dollars

Le titre Facebook (FB) a été fixé et c’est d’ores et déjà un record historique pour une société du secteur des technologies. Le réseau social a vendu 421.2 millions d’actions à 38 dollars l’unité.

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C’est un vent de folie qui risque de souffler ce matin sur le Nasdaq à l’orée de l’introduction en bourse de Facebook. La société de Mark Zuckerberg a levé la coquette somme de 16 milliards de dollars grâce à une action cotée à la valeur la plus haute stipulée dans le document S-1 (lire article sur le sujet). Et ce sont 421.2 millions de titres qui ont été écoulés dans un record historique.

Car jusqu’à présent, dans le secteur des technologies, c’est Google qui détenait le record avec son introduction en bourse de 2004 et la levée de 1.9 milliards de dollars. Et elle se situe juste derrière celle de Visa aux Etats-Unis tous secteurs confondus (18 milliards de dollars avaient été levés). En 2004, le titre Google avait alors été introduit au prix de 85 dollars et la capitalisation boursière totale de Google était estimée à 23 milliards pour atteindre aujourd’hui 203 milliards de dollars. Celle de Facebook est estimée à 104 milliards de dollars et si elle suivait le même parcours que la firme de Mountain View, vaudrait 918 milliards de dollars à l’horizon 2018, ce qui en ferait probablement la plus grosse capitalisation boursière du monde. Mais nous n’en sommes pas là.

> Lire aussi :  Certains utilisateurs auraient déjà accès au nouveau design de Facebook Messenger (avec le mode sombre)

Cette introduction fait suite à 5 semaines durant lesquelles, les représentants du réseau social n’ont cessé de rencontrer des investisseurs potentiels afin de les séduire. Ils ont pu mettre en avant les 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires de l’année écoulée qui s’est terminée au 31 mars 2012. Mais ils ont aussi dû dissiper les doutes. Ainsi, le chiffre d’affaires et le taux d’inscription au réseau se sont tassés durant les derniers mois. Le numéro un des réseaux sociaux explique que le service a atteint un certain degré de saturation. La monétisation du service sur les smartphones a également été au centre des débats.

Enfin, General Motors, le numéro un mondial de l’automobile pour le nombre de véhicules vendus, a purement et simplement annoncé qu’il stoppait la diffusion de publicités sur Facebook. Car c’est bien l’« efficacité » des publicités sur FB qui est remise en cause. Selon un récent rapport, une très large majorité des utilisateurs ne cliqueraient jamais sur les publicités. Peu ciblées, elles n’intéressent donc pas les utilisateurs de FB. Le business model assurant une croissance que les investisseurs réclameront, va irrémédiablement avoir des répercussions sur le numéro un des réseaux sociaux. FB a déjà expérimenté la promotion payante des mises à jour en Nouvelle-Zélande.

> Lire aussi :  Facebook a menti aux marketeurs, le réseau social poursuivi en justice

(source)

21 Commentaires

21 Commentaires

  1. chris

    18 mai 2012 at 9 h 49 min

    Rénald,

    Félicitations pour ton article!
    Décidément nous parlons tous de cette fameuse entrée en bourse!

    Salutations,
    Chris

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  5. biz

    18 mai 2012 at 11 h 04 min

    16 milliards de dollars, c’est encore au-dessus des dernières estimations les plus hautes, +2 ou 3 milliards je crois ! derrière tout cela il y a des investissseurs gourmands, le modèle économique risque de changer à terme, des surprises se préparent en coulisse.

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  7. immo

    18 mai 2012 at 11 h 26 min

    Et dire qu’on pensait que la bulle Interne était derrière nous… ça risque de faire mal au portefeuille pour les investisseurs d’ici quelques années.

  8. Nicolas

    18 mai 2012 at 13 h 01 min

    Ce que je retiens de l’article c’est que le rythme des nouvelles inscriptions baissent, le CA des pubs aussi, et qu’un des plus gros annonceurs américains laissent tomber de faire de la pub sur FB car ce n’est pas assez rentable.

  9. Fabien Major

    18 mai 2012 at 13 h 35 min

    Acheteriez-vous un immeuble de 4 appartements qui rapporte 17 000$ en bénéfices annuels pour 1,7 million?

    http://www.majorblog.net/2012/05/18/facebook-en-bourse-j%E2%80%99aime-pas/

    Acheter Facebook au prix d’entrée, c’est exactement ça!

    38$ c’est déjà trop cher! Le petit peuple va se lancer sur un titre qui pourra ensuite plonger d’un jour à l’autre et appauvrir.

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  13. Immobilier-danger

    18 mai 2012 at 16 h 07 min

    Cette entrée fracassante de Facebook en bourse fait effectivement couler beaucoup d’encre. Je reste sceptique sur les capacités de cette société à rendre ses recettes publicitaires réellement lucratives. S’ils tombent dans l’agressivité visuelle, ils feront fuir une part des visiteurs, dans le cas contraire, il va falloir que le ROI des annonceurs soit vraiment bon pour qu’il y est de la concurrence (et donc des rentrées plus importantes).

    A suivre avec grand intérêt !

  14. Pingback: L’introduction en Bourse de Facebook en photos

  15. Tayo

    19 mai 2012 at 19 h 14 min

    Etrangement, tout le monde ne semble pas aussi embalé. L’action a été vendue, c’est bien, mais les gens ne se sont pas non plus rué dessus.
    LinkedIn: +109%. Yelp: +65%. Groupon: +33%. Facebook? +0,61%.
    La raison initiale est compréhensible, on attend que ça baisse pour acheter, mais..

  16. chris

    20 mai 2012 at 9 h 48 min

    Oui l’action est quasiment retombée à $38 en fin de journée.
    Pourquoi, parce que l’action a été parfaitement « pricée » pour Zuckerberg, les gros investisseurs…ne laissant pas de place pour la « easy money » qu’auraient pu faire les petits porteurs notamment (contrairement à l’entrée en bourse de Google par exemple).
    En parlant de Google: Facebook n’est pas le nouveau Google, l’action Facebook n’est pas prête de flirter avec les $600…
    Et il est même fort probable que l’action Facebook baisse dans les mois à venir (un peu comme Groupon qui est entrée en bourse en juillet 2011 et dont l’action a perdu plus de la moitié de sa valeur (dont je parle dans mon article d’ailleurs).
    On est en plein dans la bulle du web 2.0.
    Zuckerberg s’est bien gavé…par contre Facebook n’a pas encore trouvé le moyen de monétiser sa plateforme (de mémoire $2 de revenus par an par utilisateur en moyenne contre $30 pour Google).
    Donc action FB à éviter selon moi tant qu’ils ne sont pas capables de faire de l’argent! Pour l’instant ce n’est que du vent que de la hype!

    Chris

  17. Hugo

    21 mai 2012 at 15 h 22 min

    En effet le prix parait surestimé, Facebook est estimé à 82 milliards d’euros pour bientôt 1 milliard de comptes, 1 compte Facebook représenterait donc potentiellement 82 euros ? Affaire à suivre en tous cas, n’oublions pas que Facebook dispose d’un immense réseau, peut être vont-ils proposer de nouveaux services attractifs !

  18. Robin

    21 mai 2012 at 23 h 01 min

    Zuckerberg finira mal, au mieux ruiné

  19. Pingback: Facebook teste quelques évolutions pour sa Timeline

  20. finamedia

    27 mai 2012 at 22 h 28 min

    @Hugo, effectivement 82€ par compte, j’ai lu une étude comme quoi un « prospecte » (appelons un chat un chat) sur facebook avait un potentiel d’achat moyen de 82€.
    Mais c’est clairement surévalué c’est évident, surtout au vu de la concurrence féroce sur le marché des réseaux sociaux et la poussé de pinterest par exemple.

  21. Numéro rio

    1 juin 2012 at 17 h 18 min

    13 jours plus tard l’action est à 28$ je suis curieux de voir ou la chute va s’arrêter..

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