Le projet anti-cookies de Google progresse. Pour rappel, la firme de Mountain View s’est fixé comme objectif de débarrasser internet des cookies dits tiers qui permet aux réseaux d’annonceurs de connaitre les sites visités par l’internaute, afin d’afficher des publicités ciblées en fonction de ses centres d’intérêt.
De nombreux navigateurs bloquent déjà ce type de cookies. Mais Google ne bloquera ceux-ci sur Chrome que lorsque la firme aura développé une alternative qui permettra aux acteurs du web de continuer à générer des revenus publicitaires, tout en satisfaisant les exigences des internautes en matière de protection de la vie privée.
L’idée est de parvenir à offrir une expérience publicitaire personnalisée, sans recourir à un pistage individuel de l’internaute. La première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers était une technologie appelée FLoC. Mais celle-ci a été abandonné, au profit d’une nouvelle solution appelée Topic API.
Dans le système imaginé par Google, le navigateur analyse (sans transmettre les données dans des serveurs) l’historique de navigation de l’internaute, puis génère des Topic ou des centres d’intérêt en fonction des sites récemment visités.
Ces Topic sont donc des sujets susceptibles d’intéresser l’utilisateur, comme « Fitness », « voyage », etc. Et l’idée est qu’au lieu de lire les cookies tiers, qui permettent de connaitre les sites visités par l’internaute, les réseaux d’annonceurs peuvent consulter ces Topic afin de déterminer quel genre de publicité serait pertinente.
Les tests débutent maintenant
Le développement des Topic dans Chrome fait partir d’une initiative plus large de Google appelée Privacy Sandbox. Et dans un billet publié cette semaine, la firme annonce le début des tests des différents projets développés dans le cadre de Privacy Sandbox.
« À partir d’aujourd’hui, les développeurs peuvent commencer à tester à l’échelle mondiale les API Topics, FLEDGE et Attribution Reporting dans la version Canary de Chrome. Nous passerons à un nombre limité d’utilisateurs de la version bêta de Chrome dès que possible. Une fois que tout fonctionnera correctement dans la version bêta, nous rendrons les tests d’API disponibles dans la version stable de Chrome pour étendre les tests à davantage d’utilisateurs de Chrome », explique Vinay Goel, directeur de produit.
Alors que Topic permet de faire de la publicité ciblée sur internet, sans pister les utilisateurs, FLEDGE est « une solution pour les cas d’utilisation de remarketing, conçue pour ne pas être utilisée par des tiers afin de suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur les sites. »
Quant à l’Attribution Reporting API, celui-ci permet de mesurer « quand l’action de l’utilisateur (telle qu’un clic sur une annonce ou une vue) conduit à une conversion, sans utiliser d’identifiants intersites. »
Côté utilisateurs, Google va également commencer à tester les paramètres qui permettront aux internautes de contrôler et de gérer les « intérêts » qui leur ont été associés par le navigateur. Par exemple, Chrome pourra indiquer que vous vous intéressez aux voitures. Mais si cela ne vous plait pas, vous aurez la possibilité de supprimer cet intérêt.
Rappelons par ailleurs que précédemment, Google avait déjà indiqué qu’il interdirait les sujets sensibles tels que le genre ou l’ethnicité.
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