L’offensive made in China
On a pu voir d’un côté Huawei qui a été banni aux USA et se rabat sur l’Europe, de l’autre Xiaomi qui a décidé de multiplier ses marchés d’activité. Les résultats sont déjà au rendez-vous alors que les deux entreprises viennent à peine de lancer leur effort. C’est ce que révèlent les chiffres de Kantar Worldpanel ComTech et IDC.
Du côté de Huawei, on trouve déjà 19 % de parts de marché sur le premier trimestre de l’année. Le modèle à suivre, c’est bien entendu le P20 qui devrait renforcer l’assise de la marque après sa présentation de luxe. Ses parts de marché n’étaient que de 14,4% jusque-là dans les cinq grands pays (Allemagne, GB, France, Italie, Espagne). De quoi en faire le 3e acteur du marché derrière Apple et Samsung. Le total des 3 atteint les 71%.
En embuscade, on trouve Xiaomi avec seulement 2 pays : Espagne et Pologne. La marque arrive chez nous le 22 mai. De quoi faire grimper ses 4,4 % de parts de marché ?
La domination Android continue
L’autre aspect, c’est le maintien global des parts de marché pour l’iPhone en Europe. Toutefois, chez nous, à la différence de la Chine par exemple, c’est l’iPhone 8 qui porte le marché et pas l’iPhone X. Une différence de pouvoir d’achat évidente.
De façon plus globale, la domination reste très large pour Android avec 77% de parts de marché (contre 76% l’an passé). Apple connaît la même croissance d’un point. Enfin, même si c’est désormais anecdotique, les smartphones Windows ne représentent plus que 0,6% du marché en Europe (contre 2,4). Une goutte d’eau.
En revanche, la situation est différente pour Apple en France. La marque à la pomme voit ses parts de marché chuter de 22,4 à 19.5%. Une chute au profit d’Android qui gagne 4,4 points.
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