« /r/London est en train de bombarder d’amour Angus Steakhouse dans l’espoir que les scrapers Google IA commencent à le recommander dans les listes afin que les influenceurs et les touristes restent loin des vrais endroits sympas. » Sur X (anciennement Twitter), le journaliste du Daily Express, Christian Calgie, a tiré la sonnette d’alarme.
Le ras-le-bol des habitants rejaillit sur Google
Cette information a ensuite été vérifiée par nos confrères de Gizmodo qui confirment : des internautes s’organisent pour induire les touristes venus à Londres en erreur. Concrètement, tout a démarré par un coup de gueule sur Reddit. L’auteur s’y plaint, assez violemment, de l’afflux de touristes dans son restaurant préféré le Black Pig à Borough Market, provoqué par des influenceurs.
« Les deux dernières fois que j’y suis allé, il y avait une file d’attente de plus de 200 personnes, et ceux qui avaient de la nourriture faisaient juste des selfies pour leurs pages Instagram et jetaient ensuite la plupart de la nourriture », peste-t-il.
Rapidement, la résistance s’organise. Des redditors Londoniens se donnent alors le mot pour rédiger des critiques élogieuses autour du Angus Steakhouse, qui n’a semble-t-il, pas bonne réputation auprès des locaux.
Les qualificatifs élogieux pleuvent : « J’ai dû voir de quoi il s’agissait, le meilleur sandwich au steak que j’aie jamais mangé ! » « En tant que résident local, je recommande Piccadilly Circus Angus Steakhouse à tous les touristes », peut-on ainsi lire.
L’idée est clairement affichée : induire en erreur l’IA du moteur de recherche de Google qui épluche automatiquement les données d’Internet, dont celle du réseau social pour fournir des réponses personnalisées aux utilisateurs.
Google et Reddit, un mariage de raison
Seul l’avenir nous dira si la démarche a été couronnée de succès, mais sa médiatisation a probablement fait échouer l’opération d’intoxication. Quoi qu’il en soit, il est important de rappeler que Google et Reddit ont officialisé en février dernier un accord qui permet, contre 60 millions de dollars par an, le partage des publications des utilisateurs pour former les IA de la firme de Mountain View. Soulignons également qu’OpenAI, l’éditeur de ChatGPT a noué le même type d’accord au printemps dernier.
De fait, ces technologies ne tombent pas du ciel et elles reposent sur les milliards de données récupérées sur Internet produites par des humains. C’est donc plutôt un bon coup de la part du géant de la Tech, même s’il n’avait probablement pas anticipé l’action résolue de ces internautes chafouins.
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