En 2023, la France a posé un cadre légal pour les collaborations entre les marques et les influenceurs, afin de lutter contre les dérives, comme les publicités trompeuses, tout en professionnalisant le secteur. La loi “influenceurs” de 2023 prévoit aussi l’obligation de passer par un contrat écrit, lorsque la rémunération dépasse un seuil fixé par décret. Et, à partir du 1er janvier 2026, ce seuil sera de 1 000 euros hors taxes, comme indiqué dans un décret signé le 28 novembre.
La règle tient compte des rémunérations versées, mais aussi de la valeur des avantages en nature qui sont accordés par l’annonceur à l’influenceur, au cours d’une même année, “en contrepartie d’une prestation ou d’un ensemble de prestations d’influence commerciale par voie électronique poursuivant un même objectif promotionnel”. Par ailleurs, le gouvernement explique que les contrats qui dépassent le seuil des 1 000 euros peuvent être annulés s’ils n’incluent pas des infos essentielles, comme l’identité des parties, la nature des missions, la rémunération, les droits et obligations, ainsi que “l’application du droit français au contrat lorsque celui-ci met en œuvre une activité d’influence commerciale par voie électronique visant notamment un public établi en France.”
Les contrats entre marques et influenceurs plus encadrés dès 2026https://t.co/TUWs48aLwG
— DILA (@DILA_officiel) December 11, 2025
Créateurs : le marché français pèse 8,14 milliards de dollars
En tout cas, le marché de la création de contenu, dont les influenceurs, se développe en France. Selon une étude menée par la Paris Creator Week et l’institut Coherent Market Insights, dans l’Hexagone, l’économie des créateurs génère 8,14 milliards de dollars en 2025, soit une croissance de 19 % en glissement annuel. En Europe, la France serait, par ailleurs, à la troisième place, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.
Le marché français de la Creator Economy est valorisé à 8,14 milliards USD en 2025 et pourrait atteindre 38,59 milliards USD en 2032.
Source : Etude @pariscreatorw X @CoherentMI#ParisCreatorWeek #PCW25 pic.twitter.com/mRvzNT2kRf— Camille Jourdain (@camillejourdain) December 10, 2025
Le nombre de créateurs qui monétisent leurs contenus est aussi en hausse. Le pays compterait aujourd’hui 348 058 créateurs monétisés, contre 303 648 en 2024. Et ce nombre pourrait augmenter pour presque atteindre le million et demi de créateurs en 2032.
- Après la loi “influenceurs” de 2023, un décret fixe à 1 000 euros le seuil à partir duquel un contrat est obligatoire entre une marque et un influenceur
- Ce seuil tient compte de l’argent versé, mais aussi de la valeur des avantages en nature
- L’économie des créateurs de contenu se développe en France et, selon une étude, elle pèserait 8,14 milliards de dollars en 2025
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