Quand l’ancienne administration Trump a annoncé les sanctions contre Huawei en 2019, l’une des principales conséquences a été que le constructeur n’était plus en mesure d’accéder à la licence de Google qui permet de préinstaller des apps essentielles comme le Play Store, Gmail, Google Maps ou encore YouTube. Et étant donné que ces applications ne sont pas utilisées en Chine, cela n’a pas affecté les ventes de smartphones Huawei dans l’Empire du Milieu.
En Europe, bien que les ventes de smartphones Huawei aient été affectées par ces sanctions, le constructeur a continué à proposer des modèles utilisant la version open source d’Android, et sur lesquels les services de Google sont remplacés par des alternatives. Huawei a même développé un moteur de recherche pour trouver des fichiers .apk (pour installer les apps qui ne sont pas dans sa boutique App Gallery), ainsi qu’un concurrent de Google Maps appelé Petal Maps basé sur les technologies de TomTom.
Mais en 2020, de nouvelles sanctions tombées, visant directement la chaîne d’approvisionnement du constructeur. En effet, ces nouvelles mesures prises par Washington font que les fournisseurs non américains de Huawei, mais qui utilisent des technologies ou des équipements américains, doivent demander u permis afin de faire du commerce avec le constructeur.
Conséquences d’une baisse de la production et de la vente de la marque Honor qui était spécialisée dans le milieu de gamme
Résultat, Huawei a du mal à s’approvisionner en composants pour ses smartphones. Et en ce début 2021, les conséquences de ces nouvelles mesures commencent à être visibles.
Dans un rapport publié récemment, la société Counterpoint Research évoque le déclin de Huawei en Chine, à cause d’une baisse de la production, et à cause de la vente de la marque Huawei. « Huawei et HONOR ont constamment perdu leur part du marché chinois en raison de pénuries de composants suite aux sanctions américaines et à cause de moins de nouveaux lancements. Son inventaire de composants clés s’épuise et il ne sera pas en mesure de se procurer des composants de smartphone 5G », peut-on lire dans la publication.
« Pour tirer le meilleur parti de son inventaire de composants en baisse, Huawei s’est davantage concentré sur le segment haut de gamme, ne vendant que des produits avec des marges plus élevées. Cela a encore laissé un vide dans le segment intermédiaire du marché. En raison de l’approvisionnement insuffisant, les distributeurs en Chine réduisent également leurs activités Huawei et se tournent vers d’autres marques », indique également Counterpoint.
Et alors que Huawei est en perte de vitesse en Chine, la marque Oppo gagne du terrain. Cela est également mis en avant dans la publication de la société Counterpoint qui indique que pour la première fois, au mois de janvier 2021, Oppo était le numéro du marché des smartphones dans l’Empire du Milieu.
Pendant ce temps, Oppo et Xiaomi gagnent du terrain
Durant le mois de janvier, la part de marché d’Oppo aurait été de 21 %. Cette marque est suivie de Vivo, avec une part de 20 %, puis de Huawei, d’Apple et de Xiaomi. On notera par ailleurs qu’en Europe, c’est Xiaomi qui semble profiter du déclin de Huawei. En France, Xiaomi est même parvenu à devenir le numéro 2 derrière Samsung au cours de l’été 2020.
Il faut aussi noter qu’alors que de nombreux constructeurs ont été lourdement impactés par la pandémie de Covid-19, Xiaomi a réalisé d’assez bonnes performances en 2020. Et actuellement, des rumeurs suggèrent que cette année, le constructeur pourrait passer à la vitesse supérieure (en termes de production) afin de devenir le numéro 2 mondial.
Et malheureusement, bien que l’administration Trump, qui a mis en place ces sanctions, ait été remplacée par l’administration Biden, il est possible qu’il n’y ait pas d’évolution positive concernant la situation de Huawei.
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