Pendant des années, Netflix a snobé la publicité, préférant s’appuyer exclusivement sur les abonnements. Mais alors que l’entreprise grandit, elle a de plus en plus de mal à soutenir sa croissance. En 2022, le SVOD a finalement lancé une nouvelle offre abordable qui est en partie financée par l’abonnement de l’utilisateur, et en partie financée par de la publicité. Outre le fait que cet abonnement permet à Netflix d’attirer de nouveaux abonnés (ou de garder les abonnés existants), la publicité est également une activité très lucrative pour l’entreprise.
Et actuellement, celle-ci discuterait même en interne de la possibilité de lancer une offre entièrement financée par de la pub, et qui serait 100 % gratuite. En tout cas, c’est ce qu’indique un article récemment publié par Bloomberg. Netflix aurait déjà testé une version gratuite de sa plateforme au Kenya, avant de mettre fin à cette expérience. Et, citant des sources proches du dossier, l’agence américaine explique que Netflix discuterait d’une possible offre gratuite pour booster son nombre d’utilisateurs en Europe et en Asie. Cependant, Bloomberg précise que pour le moment, il ne s’agit que de discussions, mais pas d’un plan bien défini. Par ailleurs, comme d’habitude, étant donné que ces informations ne proviennent pas d’une source officielle, la prudence reste de mise.
Pourquoi Netflix lancerait-il une version gratuite ?
Netflix est aujourd’hui le leader de son marché. Et l’abonnement abordable, partiellement financé par de la publicité, est en train de faire un carton. Au mois de mai, l’entreprise a révélé que cet abonnement avec publicités a déjà dépassé les 40 millions d’abonnés, alors que celle-ci n’en comptait que 23 millions au mois de janvier. Et un an plus tôt, cette offre ne comptait que 5 millions d’abonnés. Netflix a par ailleurs indiqué que plus de 40 % des nouveaux abonnements proviennent de l’offre avec publicité, dans les pays où cette offre est disponible.
Cependant, Netflix voudrait encore plus augmenter l’audience que les annonceurs peuvent cibler via sa plateforme publicitaire (développée avec Microsoft). En effet, cette audience serait encore petite par rapport à celle de ses concurrents dans le domaine de la publicité en ligne. Et une version gratuite entièrement financée par de la publicité pourrait permettre à l’entreprise d’atteindre les nouveaux objectifs. D’autre part, une telle offre permettrait à Netflix d’atteindre des utilisateurs qui ne peuvent pas s’offrir un abonnement, ou qui ne disposent pas d’un moyen de paiement en ligne.
En tout cas, sur le plan financier, une version gratuite et 100 % financée par de la publicité pourrait doper les revenus de l’entreprise. Après avoir lancé l’abonnement basique avec des publicités, Netflix s’est rendu compte que la pub en ligne est très lucrative. En avril 2023, l’entreprise révélait, à l’occasion de la présentation de ses résultats financiers, qu’un utilisateur de l’offre avec de la publicité génère plus de revenus qu’un utilisateur de l’offre Essentiel sans pub, qui paye plus cher. Par ailleurs, cette offre Essentiel a été supprimée cette année. Et aux États-Unis, un abonné qui voit des publicités génèrerait même plus d’argent pour Netflix qu’un abonné Premium.
- D’après Bloomberg, Netflix “discuterait” d’une version 100 % gratuite grâce à la publicité
- Cependant, il ne s’agirait encore que de discussion, sans plan défini, pour le moment
- Selon les derniers chiffres officiels, l’abonnement avec publicités de Netflix compte déjà plus de 40 millions de membres, mais Netflix voudrait augmenter encore plus l’audience que les annonceurs peuvent cibler avec sa plateforme publicitaire
- Après avoir lancé son offre abordable et partiellement financée par de la publicité, Netflix s’est rendu compte que le modèle économique est extrêmement lucratif
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