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Nike, Write the future, version intégrale (avec erreur de casting)

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Découvert hier soir pendant la mi-temps de la finale de Ligue des Champions, ce spot Nike, ou plutôt ce court-métrage (3:04), Write the future, dernier épisode en date de la saga d’amour de la marque avec le foot. Une pub avec un vrai scénario où les principaux acteurs (Rooney, Ronaldo, Canavaro, Drogba, Ribéry, Fabregas et autres stars) se projettent dans le futur en imaginant en pleine action pendant la coupe du monde les conséquence d’un geste – réussi ou raté – sur leur avenir.

rooney_nike

L’idée est comme souvent avec Nike excellente, la réalisation extraordinaire (y compris à mon avis pour ceux qui ne s’intéressent pas au foot), avec une mention spéciale pour le jeu d’acteur de Wayne Rooney dans cette scène surréaliste où une passe manquée (interceptée par… Ribéry) sacque définitivement  sa carrière, reléguant le mancunien en ermite barbu et hirsute au fin fond d’un terrain vague boueux dans quelque grise et lointaine banlieue anglaise.

> Lire aussi :  Archive Valley lève un million d’euros pour démocratiser l’accès aux vidéos d’archives

A cela près que la publicité contient une grosse erreur de casting, puisqu’elle a été tournée avant l’annonce des joueurs sélectionnés pour la Coupe du Monde : Ronaldinho, présent dans le spot, ne fait pas partie des vingt-trois de l’équipe brésilienne, au grand dam des supporters. Ils se consoleront avec cette fiction mettant en scène ses légendaires passements de jambe et autres élastico…

De la pub et des dollars, assurément, mais du grand art aussi.

26 Commentaires

26 Commentaires

  1. kriman

    23 mai 2010 at 10 h 20 min

    Il n’y qu’un mot à dire: Magnifique.

  2. Uluru

    23 mai 2010 at 10 h 44 min

    Cette erreur de casting m’a un peu réconcilié avec ce sport pourri par l’argent.
    On aurait pu craindre que nike fasse pression sur le sélectionneur du Brésil pour prendre Ronaldinho mais il semble que son choix ait été entendu par la marque…

    • Eric

      23 mai 2010 at 11 h 37 min

      @Uluru : « nike fasse pression sur le sélectionneur… » Euh faut pas pousser quand même, je ne crois pas une seconde à ce genre de théories

  3. Alain Eskenazi

    23 mai 2010 at 11 h 56 min

    A noter la présence furtive aussi de Federer baladé par Ronney au Ping pong…

  4. Batouta

    23 mai 2010 at 12 h 39 min

    Mowé … du grand art mais je trouve l’astmosphère de la vidéo assez fade

  5. greg

    23 mai 2010 at 15 h 55 min

    wo j’ose pas imaginer le budget de cette campagne

  6. Tinmar

    23 mai 2010 at 16 h 40 min

    Y a pas à dire : Nike s’est y faire ! Et quelle intelligence de placer quelques guests dans cette pub : Drogba sous le maillot de la Côte d’Ivoire, Cannavaro sous celui de l’Italie (aucune de ces deux équipes ne sont sponsorisée par Nike), les espagnols Fabregas et Piqué (équipe nationale espagnole sponsorisée par Adidas), Roger Federer (la Suisse fera ce mondial, mais est sponsorisée Puma), mais aussi les américains Landon Donovan et Kobe Bryant (n’oublions pas que Nike est une marque américaine !), et enfin… et Homer Simpson !!

  7. Pierre

    23 mai 2010 at 17 h 08 min

    tu m a grillé cet article etait sur mon blog pour lundi c est peut etre cela le destin tu es monétisé moi non … j’ai donc modifié l eclairage que j’avais fait j’espère avec bonheur et pour lundi

  8. Uluru

    23 mai 2010 at 17 h 58 min

    @ Eric : Que penses-tu de ça :
    http://www.lemonde.fr/sport/chat/2006/05/05/le-sponsoring-est-il-dangereux-pour-le-sport_768804_3242_2.html
    Et je ne parle même pas de la formule 1…

  9. Jojo

    23 mai 2010 at 18 h 16 min

    Donc maintenant quand on achète une simple paire de chaussure de sport 120€ ou un simple t-shirt en coton 50€ on sait ou passe l’argent…Bravo Nike. Au lieu de baisser leur prix ils préfèrent engraisser des sportifs stars déjà millionnaire et faire des pubs hors de prix…

  10. Marcelol

    23 mai 2010 at 19 h 02 min

    Elle est vraiment exceptionnelle, comme la plupart des pubs Nike de toute façon… Un seul petit regret, j’aurais aimé qu’à la dernière seconde, le gardien aille chercher la balle de Ronaldo dans la lucarne, et que la statue se révèle être à son effigie!

  11. Brasil

    23 mai 2010 at 19 h 59 min

    La pub est très bonne en effet… et le choix de la musique ne l’est pas moins, « Hocus Pocus », groupe batave et néanmoins légendaire de rock progressif…

  12. Cerbere In Space

    23 mai 2010 at 20 h 01 min

    Cette publicité est excellente…
    Nike s’est y faire

  13. Tinmar

    23 mai 2010 at 20 h 04 min

    « Nike s’est y faire » : ohla oui, je n’avais pas vu… Du très lourd !
    « …aucune de ces deux équipes ne sont sponsorisée… » : mais dites-moi, j’ai enchaîné !

    Et moi qui me considère comme bon en orthographe… Saleté de SMS et chat Facebook !

  14. Eric

    23 mai 2010 at 20 h 29 min

    @Jojo : c’est peut-être parce-qu’ils font ce genre de pub que tu achètes leurs produits non ? 🙂

  15. jojo

    23 mai 2010 at 21 h 00 min

    @Eric…La seul et unique fois ou j’ai acheté des Nike dans ma vie c’était en 1983 ou 84. Ils étaient absolument pas connu à l’époque, et je voulais acheter des Sergio Tachini. Grande marque en ce temps là et surtout à la « mode » (maintenant je sais pas s’ils existent encore). Ils n’y avait pas celles que je voulait. Alors j’ai choisi un modèle inconnu avec des couleurs voyantes qui n’étaient même pas exposé en vitrine mais juste posé sur une boite en carton à l’arrière du magasin de sport. Mais je les trouvais belles, confortables et pas chères.
    Elles étaient bleues avec la virgule en jaune. J’ai acheté, sans le savoir, une marque et un modèle qui allait devenir mythique, sans pubs ni stars.

  16. Pingback: nike |  Saucebolo

  17. Astroboy

    24 mai 2010 at 1 h 36 min

    Vue il y a déjà un moment et j’ai dû me la repasser des dizaines de fois tant l’œuvre est impressionnante.
    Le scénar est finalement simple mais c’est tellement dynamique et avec une bonne dose d’humour : une pure merveille!
    A savoir que les 3:03 min de ce spot ont été diffusées partout dans le monde à la mi-temps de la finale d’hier, rien que pour ça je n’ose imaginer les sommes mises en jeu :p
    Pour ceux qui sont intéressés par la bande son c’est Hocus Pocus (de Focus) : http://www.youtube.com/watch?v=5OoihTVlcUY

  18. Maxwell

    24 mai 2010 at 2 h 07 min

    Personne ne vous oblige à acheter du Nike si vous trouvez ça trop cher…faux débat !
    Très belle pub en tout cas.

  19. Tretrebien

    24 mai 2010 at 9 h 30 min

    Il faut noter que Rooney a le vrai maillot de l’Angleterre, floqué Umbro..
    Vraiment très fort Nike pour le coup!

    • Eric

      24 mai 2010 at 11 h 38 min

      @Tretrebien : bien vu, je n’avais pas relevé ça, c’est effectivement très fort !

  20. Modele+de+lettre

    24 mai 2010 at 10 h 56 min

    C’est vraiment un pub extra !

    Comme le souligne @Tretrebien, montrer une marque concurrente c’est gonflé.

    Je n’imagine pas le coût d’une telle pub ! Entre les stars du foot et du cinéma / TV (gael garcia, les simpsons …), les figurants, les techniciens etc….

    Et Wayne R. en ermite crado c’était vraiment pas mal

  21. YéYé

    24 mai 2010 at 12 h 32 min

    Ronald(OUH)!!
    pleins d’images dans la tête avec cette pub!
    Umbro appartient à Nike nan?

  22. Maxwell

    24 mai 2010 at 13 h 04 min

    Nike a evidemment racheté l’anglais Umbro, il ne s’amuserait pas à mettre des marques concurrentes dans leur propre pub…
    Par contre on voit assez clairement Youtube et Facebook dans la vidéo, et Nike a un partenariat avec Facebook (la vidéo est largement exposée sur la page d’accueil de FB dans la colonne de droite).

  23. geek ta mère

    24 mai 2010 at 14 h 24 min

    l’argent investit se voit bien (trop) sur l’écran, en cela le programme du maximum d’efficacité est parfaitement réalisé, mais je trouve ça globalement bourrin (le montage haché , la « musique », le bourrage d’informations en un minimum de temps)..
    ps/ viva Ronaldhino

  24. nike

    16 novembre 2010 at 11 h 25 min

    Nike reste vraiment le roi du marketing dans le domaine du sport. Rien qu’à voir dans le foot comment ils ont rattrapé leur retard sur Adidas alors qu’ils étaient pas présents du tout sur ce secteur il n’y a encore pas si longtemps

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