Facebook s’apprête à faire sa mue. Face à la concurrence féroce des plateformes de vidéos courtes, le réseau social historique de Meta prépare un changement d’interface radical. Plus tard cette année, la firme va tester une « expérience réimaginée » qui plongera directement certains utilisateurs dans un flux vidéo en plein écran dès l’ouverture de l’application. Comme sur un certain… TikTok !
L’objectif de cette transformation est clair : retenir une audience qui s’échappe. Selon ses propres données, Meta a perdu 20 millions d’utilisateurs au premier trimestre 2026. En cause, notamment, les nouvelles habitudes de consommation : la vidéo est désormais l’endroit « où les conversations ont lieu, où les communautés se forment et où le commerce commence à s’installer », constate l’entreprise dans un communiqué.
À noter, malgré tout, que cette métamorphose ne sera pas imposée de force. Il sera en effet possible de désactiver l’option, tandis que le fil d’actualité classique restera accessible en un seul clic. Reste à voir si une fois la phase de test achevée, ce « opt-out » restera accessible.
Aveu d’impuissance
C’est un aveu d’impuissance frappant pour le géant américain. En 2022 pourtant, Tom Alison, le patron de Facebook, assurait qu’il observait plutôt « TikTok courir après Facebook » que l’inverse. Force est de constater qu’il s’est trompé. Car c’est bien Meta qui a copié l’application en déployant les Reels sur Instagram, puis ensuite sur son réseau social phare.
Car si Facebook reste le réseau le plus populaire au monde, TikTok progresse à une vitesse fulgurante. Le service chinois a franchi le cap du milliard d’utilisateurs mensuels en à peine trois ans, un rythme bien supérieur à celui de son aîné.
Autres nouveautés
Mais la vidéo n’est pas le seul levier activé pour maintenir l’engagement. Pour fêter les 10 ans de Facebook Marketplace, le réseau lance Seller, une application dédiée à la création d’annonces optimisée par l’IA. D’autres outils spécialisés voient aussi le jour, comme Forum pour les Groupes ou un Creator Studio repensé. Sans surprise, l’intelligence artificielle est déployé un peu plus dans chaque pan de la plateforme, qu’il s’agisse de suggérer un prix de vente ou de recommander des profils sur la fonctionnalité Facebook Rencontres.
La firme cherche aussi à préserver la confiance. Elle déploie Facebook Verified, un badge entièrement gratuit obtenu après une simple vérification par selfie, il garantit « qu’une personne réelle se trouve derrière le profil ».
- Pour freiner la perte de ses utilisateurs face à TikTok, Facebook va tester une interface qui s’ouvre directement sur un flux vidéo plein écran.
- La plateforme multiplie les outils spécialisés, à l’image de la nouvelle application Seller conçue pour simplifier la vente entre particuliers grâce à l’intelligence artificielle.
- Pour renforcer la confiance sur Marketplace et Rencontres, le badge Facebook Verified permettra de prouver gratuitement qu’un profil appartient bien à une personne réelle via un simple selfie.
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