- Une psychologue dévoile les stratégies des applications de paris en ligne
- Elle donne un précieux conseil pour éviter les risques
- Les acteurs de ce marché déploient des stratégies marketing très efficaces
615 millions de paris sportifs en ligne ont été enregistrés en France à l’occasion de la dernière Coupe du monde 2022. Ce chiffre illustre le succès de ces applications qui parviennent, avec une efficacité redoutable, à maintenir leur clientèle en éveil.
Dans un article très intéressant publié sur le site The Conversation, Meredith K. Ginley, professeure de psychologie à la East Tennessee State University, est revenue sur la façon dont ces sociétés s’y prennent pour pousser leurs utilisateurs à parier.
« Ces apps, c’est un casino dans votre poche »
De fait, les paris en ligne vont avoir tendance à séduire davantage les personnes qui ont des personnalités plus orientées vers l’aventure et l’envie de nouveauté. Pour apporter un peu de piment à leur quotidien et par appât du gain, ces individus vont alors se tourner vers ces services.
Les sociétés de paris en ligne ont bien identifié ces vulnérabilités. La chercheuse propose la métaphore suivante : « la proximité des salles de jeu est un facteur de risque connu pour des niveaux de jeu problématiques. Les applications de paris sportifs transposent essentiellement un casino sur le téléphone dans votre poche. La facilité d’accès – ainsi que la nouveauté et l’excitation – augmentent probablement le risque de dommages potentiels. »
On constate également que ces jeux ressemblent beaucoup à des sortes de jeux vidéo interactifs amusants. La notion d’argent et de dépense paraît lointaine. Les notifications sont aussi là pour solliciter le joueur et le pousser à parier au beau milieu de la rencontre avec des cotes alléchantes. Au final, certains n’ont pas toujours conscience que si leur pari principal est bon, leur bilan reste négatif sur la rencontre en raison de tous les jeux annexes.
Face aux risques, la psychologue propose une mesure de bons sens. Et notamment de fixer des limites de pertes d’argent. D’ailleurs certaines applications de paris sont déjà équipées d’outils.
Des publicités ciblées problématiques
Rappelons que les sociétés de paris en ligne sont aussi très douées dans l’art du marketing. En 2021, nous vous parlions déjà de ces techniques qui reposent sur un profilage très ciblé. Beaucoup, et notamment le gouvernement français, reprochent d’ailleurs à ces plateformes de cibler un public très jeune résidant souvent dans les quartiers populaires. Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez toujours relire notre article ici.
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