Vous les avez vu fleurir au coin de la rue. Les grandes marques de supermarchés ouvrent de plus en plus de commerces de proximité dans les villes. On pense en premier lieu à Carrefour et à ses nombreuses déclinaisons locales ou encore à Casino. E.Leclerc va aussi changer de stratégie comme nous l’apprend le site Au Féminin.
Ce plan doit se décliner d’ici 2030 et va permettre à la grande enseigne de rééquilibrer son modèle en misant sur des commerces plus compacts, explique notre consœur. Dès lors, sur cette horizon de quatre ans, E.Leclerc prévoit de nombreuses ouvertures de magasin sur l’ensemble du territoire français à raison de 90 nouveaux points de ventes chaque année. À plus long terme, l’idée est d’atteindre 600 implantations.
La promesse de prix bas sera-t-elle tenue ?
Les magasins seront quant à eux de taille réduite par rapport aux hypermarchés bien connus des consommateurs. Dans certains cas, ils feront moins de 100 mètres carrés. Leur zone d’implantation va aussi sortir de l’ordinaire. Finies les zones commerciales en périphérie des communes, ces lancements se feront plutôt dans les centres-villes ou dans des villages qui ne disposaient pas de commerces alimentaires.
Cité par le site d’information, Michel-Édouard Leclerc précise au sujet de cette initiative : « Notre ambition est d’être multicanal : l’adhérent pilote en amont toute l’offre qu’il estime nécessaire à sa croissance. »
Côté vente, ces commerces iront à l’essentiel et ne vendront probablement qu’assez peu de produits hors de l’alimentaire. L’idée est de répondre aux besoins d’une clientèle qui va faire ses courses plusieurs fois par semaine, mais moins longtemps que par le passé.
Enfin, et c’est tout sauf un détail, E.Leclerc promet de proposer des prix bas, ce qui n’est en rien évident, car il faut trouver le juste équilibre entre rentabilité et fidélisation d’une nouvelle clientèle. Il sera en tout cas intéressant de suivre ces ouvertures et de voir si la mayonnaise prend, alors que d’autres rivaux sont déjà bien installés sur ce créneau.
Que pensez-vous de ce projet d’E.Leclerc ? Avez-vous l’habitude de vous rendre dans ces petits magasins de proximité ? N’hésitez pas à partager votre point de vue dans les commentaires.
Ce qu’il faut retenir :
- E.Leclerc prévoit d’ouvrir 90 nouveaux magasins de proximité par an d’ici 2030, visant 600 implantations au total
- Les nouveaux points de vente seront plus petits, souvent sous 100 mètres carrés, et situés en centre-ville ou dans des villages
- La chaîne promet des prix bas tout en cherchant à équilibrer rentabilité et fidélisation de la clientèle
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