Depuis cette année, Netflix ne déclare plus son nombre d’abonnés dans ses résultats trimestriels. Cependant, l’entreprise a récemment révélé, lors d’un événement, que son offre abordable avec publicités compte désormais plus de 94 millions d’abonnés. La progression est importante, par rapport aux 70 millions d’abonnés annoncés en novembre 2024 et par rapport aux 40 millions d’abonnés que cette offre comptait il y a un an.
Et alors que le nombre d’abonnés qui voient des publicités augmente, Netflix est sur le point de franchir une nouvelle étape importante. En effet, le SVOD va utiliser sa propre technologie publicitaire, appelée Netflix Ads Suite, au lieu d’utiliser des technologies tierces. Cette nouvelle plateforme pour les annonceurs est déjà déployée aux États-Unis et au Canada et elle arrivera également dans les autres pays où Netflix diffuse des publicités, d’ici le mois de juin.
Cette nouveauté est importante pour la monétisation de l’abonnement avec pub, puisqu’elle permettra aux annonceurs d’améliorer leurs ciblages et donc l’efficacité des messages publicitaires.
Des publicités qui s’appuient sur l’IA générative
“En contrôlant notre propre technologie publicitaire, nous serons en mesure de proposer de nouveaux outils, de meilleures mesures et des formats plus créatifs. Netflix Ads Suite est également conçue pour vous aider à exploiter la magie qui fait de Netflix Netflix”, a expliqué Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix. Par exemple, Netflix va proposer des formats publicitaires qui utilisent l’intelligence artificielle générative pour “marier” les publicités des annonceurs avec l’univers de ses séries.
En tout cas, l’arrivée de cet abonnement avec publicités change tout pour Netflix, qui peut générer plus de revenus avec le même nombre d’abonnés, puisque plus sa plateforme sera utilisée, plus il y aura de publicités diffusées. D’ailleurs, récemment, Netflix a aussi annoncé quelques changements destinés à augmenter l’engagement de ses utilisateurs, comme une nouvelle interface pour l’application TV, et le moteur de recommandation de films et de séries propulsé par une intelligence artificielle générative.
- L’abonnement Netflix avec publicités dépasse désormais les 94 millions d’abonnés
- L’entreprise va déployer sa propre technologie publicitaire, qui permettra une meilleure monétisation de cette offre
- L’entreprise va aussi utiliser l’intelligence artificielle générative qui permettra une intégration des messages des annonceurs aux univers de ses séries
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