- Microsoft veut utiliser l’IA de Bing pour cibler les utilisateurs de Google Chrome
- Mais apparemment, il s’agit encore d’un test
- En tout cas, cela nous rappelle l’époque où Microsoft tentait désespérément de nous rappeler que Windows a déjà un navigateur et un moteur de recherche par défaut
Pendant des années, Microsoft s’est efforcé de rappeler aux utilisateurs de Windows qu’ils n’ont pas besoin de télécharger Google, puisque le système d’exploitation dispose déjà d’un navigateur par défaut. La firme de Redmond a eu recours à différentes tactiques pour promouvoir Microsoft Edge, ainsi que le moteur de recherche Bing, auprès des utilisateurs de son OS. Dans certains cas, cela s’apparentait même à du forcing.
Aujourd’hui, cependant, grâce à son partenariat avec OpenAI, qui lui permet d’exploiter l’IA GPT-4 sur Bing, Microsoft a un avantage sur Google Search et sur Google Chrome. Mais malgré cela, la firme a décidé de renouer avec ses bonnes vieilles habitudes, à savoir faire la publicité de son produit, lorsque l’utilisateur recherche “Chrome” sur Bing.
Setting up a new PC at work for a new employee, Edge now runs an AI generated bing popup when you search for chrome. pic.twitter.com/KaCJBB0ZgS
— Viceroy (@Vicer0yal) May 24, 2023
Ce changement de comportement du moteur de recherche de Microsoft a été constaté par un journaliste de The Verge. Dans son article, celui-ci raconte qu’il allait installer Google Chrome sur un nouveau PC. Quand il a recherché “Chrome” sur le moteur de recherche par défaut de Windows 11, il a été surpris du résultat. Au lieu de donner un lien pour télécharger le navigateur de Google, le moteur de recherche a plutôt publié une fausse réponse de l’IA faisant la promotion de Bing.
Pire qu’avant ?
Bien entendu, ce n’est pas la première fois que Microsoft fait ce genre de coup. Cependant, les anciennes pubs de Microsoft Edge qui apparaissent lorsqu’on recherche Google Chrome étaient plus discrètes, auparavant. Là, on a la fenêtre de l’IA de Bing, qui occupe bien plus d’espace.
Wow, the dark patterns in Windows to keep you on Edge are quite something.
Search bing for Chrome leads to huge banner promo for Edge. Changing the default browser pops up promo for Edge.
Also, why, yes, I don't know how to take screenshots on Windows 😂 pic.twitter.com/EfA24FGSG8
— Malte Ubl (@cramforce) March 11, 2021
Dans son article, le journaliste de The Verge raconte qu’il a ensuite réessayé la même recherche, et a obtenu le même résultat. Il a refait l’expérience sur un autre PC, et ça donnait la même chose. Pareil, chez un collègue vivant dans un autre pays. Cependant, il ne s’agit pas d’une “fonctionnalité” que Microsoft a déployée chez tous les utilisateurs de Bing sur Windows.
Interrogé sur le sujet par le média américain, Microsoft a répondu avec sa réponse standard : “Nous expérimentons souvent de nouvelles fonctionnalités, UX et comportements pour tester, apprendre et améliorer les expériences de nos clients. Ces tests sont souvent brefs et ne représentent pas nécessairement ce qui est finalement ou largement fourni aux clients.”
Bing saura-t-il profiter de son avantage ?
Pour rappel, alors que Bing dispose déjà d’une IA basée sur la même technologie que ChatGPT, Google prépare aussi son offensive. Lors de la conférence I/O, la firme de Mountain View a levé le voile sur une version de son moteur de recherche dopée avec une IA générative. Et actuellement, cette version améliorée de Google Search est en cours de test.
De son côté, Microsoft a pu observer une hausse de l’utilisation de Bing, grâce à l’IA. Mais le moteur de recherche est encore loin de dépasser Google. Pour le moment, l’accès à cette IA de Bing est encore limité aux utilisateurs du navigateur Microsoft Edge. Cependant, comme nous l’évoquions dans un précédent article, la firme pourrait bientôt rendre la fonctionnalité disponible sur Google Chrome. Une décision qui pourrait changer la donne.
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