Quand une marque de boisson se relance avec Instagram et Twitter

Oasis vient de fêter ses 2 millions de fans jeudi 24 novembre dernier. A cette occasion la marque lance une nouvelle campagne axée autour de Twitter et Instagram.

Facebook est indéniablement le réseau social le plus propice pour consolider l’image d’une marque, mais aussi fidéliser le consommateur. Il est donc logique de voir celles-ci lutter les unes contre les autres à coups de campagnes virales toutes plus ingénieuses les unes que les autres, afin de collecter puis fédérer un maximum d’internautes.

Considérée comme une référence dans l’hexagone avec des dispositifs remarquables tels que « Fruit of the Year », Oasis s’est faite détrônée dernièrement par Coca-Cola. En effet, le géant du soft-drink fut la première marque à atteindre les 2 millions de fans en France. Une domination de courte durée puisque Oasis vient de fêter ses 2 millions de fans jeudi 24 novembre dernier. En clair, rien n’est joué tout ne fait que commencer.

2 millions de fans

La marque du groupe Orangina-Schweppes n’a pas manqué de proposer en exclusivité à ses consommateurs (fans) une application, afin de remercier personnellement chacun d’entre eux. Une expérience de courte durée puisqu’il aura fallu 1h30 à Facebook pour supprimer ce contenu considéré comme non-conforme. Pour tous ceux qui n’ont pas pu se bouger le noyau au bon moment, découvrez ci-dessous une vidéo récapitulative de l’opération.

« Les Petits Pépins de Noël »

Célèbre pour ses détournements d’images, Oasis n’a pu résister à l’envie de reprendre à sa manière les codes de Noël, à moins d’un mois des fêtes de fin d’année. Bien évidemment son agence Marcel est encore une fois à l’origine de ce dispositif « fruitanbolesque ». Ainsi, les fruits d’Oasis se sont illustrés une fois de plus en créant une chorale de Noël baptisée « Les Petits Pépins de Noël ». Pour promouvoir cet ensemble musical, la marque et son agence ont réalisé dans un premier temps un film publicitaire décliné à la TV, au Cinéma et sur Internet. Un spot dans la continuité des prises de paroles de Ramon ta Fraise et de ses acolytes est complété par le concours « compote-¬nous une pochette de Noël ! » accessible sur les réseaux sociaux.

Twitter et Instagram au cœur de la dernière campagne

La mode est au crowdsourcing. Oasis a donc décidé de miser sur cette technique en invitant les internautes à réaliser la pochette du single des « Petits Pépins de Noël » et à la partager via les deux plateformes sociales du moment Twitter et Instagram. les 100 premiers followers du compte @oasisforfun souhaitant se lancer dans l’aventure, peuvent réclamer un kit Noël Oasis surprise dès maintenant par ici. Ils auront jusqu’au vendredi 9 décembre pour créer leur pochette en utilisant au moins un élément du kit. Par la suite, les dix pochettes les plus originales seront mises en avant sur le compte Instagram @oasisforfun et soumises aux votes du public.
Enfin, le 13 décembre le grand gagnant sera révélé et se verra remettre un « frigoasis rempli des meilleurs remèdes contre la morosité du froid ! ». Bien évidemment les principaux réseaux sociaux Facebook, Youtube et Google +, seront exploités par Oasis pour relayer l’évènement et créer de la conversation autour des « Petits Pépins de Noël ».

En bref, Oasis fait une fois de plus sensation avec un dispositif novateur et hilarant. Malgré tout, celui-ci ne parviendra sans doute pas à rehausser la marque au niveau de sa campagne de l’an passé. Il faut dire qu’avec « Fruit of The Year », on frôlait l’excellence ce qui lui avait d’ailleurs valu de nombreux Grands Prix.


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16 commentaires

  1. Je crois qu’il y a une petite erreur dans le dernier paragraphe : « ils auront jusqu’au vendredi 9 novembre » (je suppose que c’est décembre) 🙂

  2. Bien pensé! Je crois par contre que tu parle du 9 décembre pour la date buttoir… non ? Merci pour cet article!

  3. Merci pour votre article ! Nous l’avons repris dans notre press-room sur Google+ : http://bit.ly/oasisplus

    PS : le dispositif de Noël n’a évidemment aucune comparaison possible avec Fruit of The Year, ni par son importance, ni par sa durée. 😉

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  6. Interessante cette étude de cas, il faut croire que la question de faire appel au réseaux sociaux ne se pose plus..reste seulement à en décider la stratégie!

    Merci pour cet article.

  7. Vincent-Puren

    Merci pour vos commentaires.

    @oasis : bien sûr les deux dispositifs Fruit of the Year et Les petits pépins de Noël ne sont pas comparables. Mais pour expliquer les choses c’est plus simple !

    @N @E_domo c’est corrigé !

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