Si vous pensez que vous contrôlez encore les contenus qui s’affichent sur vos flux d’actualité, vous vous trompez. Le contenu qui s’affiche dépend de l’algorithme de chaque plateforme. Et, en ce qui concerne X, l’ancien Twitter, son fil “Pour vous” a une manière de faire défiler l’information qui, selon une récente analyse de Nieman Lab, pénalise les publications qui incluent des liens. De ce fait, cet algorithme serait défavorable aux médias qui publient des articles, et dont le modèle économique dépend du trafic renvoyé vers un site web et des abonnements payants.
Nieman Labs a demandé à l’intelligence artificielle Claude d’analyser les 200 publications les plus récentes de 18 comptes. D’un côté, il y avait de grands médias dont les articles sont payants, comme Bloomberg, le Wall Street Journal ou encore le New York Times. Une autre catégorie inclut des médias sans paywall, comme Al Jazeera English ou Associated Press. Et trois autres comptes étaient des comptes qui publient des informations sur un format court et sans liens d’article (Leading Report, unusual_whales et Globe Eye News).
Le constat serait sans appel. Plus un média partage de lien, moins il aurait d’engagements (likes, retweets et réponses) sur X. Par exemple, le New York Times, qui a plus de 53 millions d’abonnés, serait battu par le compte Globe Eye News, qui ne dépasse même pas le million d’abonnés. Le problème serait que 88 % des tweets du New York Times incluent des liens. Globe Eye News, quant à lui, n’en partage pas.
BREAKING:
Iran has rejected participating in the second round of negotiations with the US. pic.twitter.com/IchnST1V00
— Globe Eye News (@GlobeEyeNews) April 19, 2026
Ces médias ne se sont-ils pas adaptés ?
Le fait que X privilégie d’autres formes de publication que les liens d’article n’est même pas un secret. “Notre algorithme cherche à optimiser le temps passé sur X ; les liens ne retiennent donc pas autant l’attention, car les utilisateurs y consacrent moins de temps s’ils cliquent ailleurs. Le mieux est de publier du contenu sous forme de longs articles sur cette plateforme”, avait conseillé Elon Musk, dès 2023.
“Cette analyse montre que la plupart des grands médias, à l’exception de Fox News, n’ont pas vraiment changé leur façon de tweeter, même si les incitations offertes par la plateforme ont évolué”, conclut aussi l’analyse de Nieman Labs. Contrairement à d’autres médias traditionnels, Fox News s’est déjà adapté à cet algorithme, puisque seuls 9 % de ses tweets incluent des liens, d’après Neiman Lab.
Interesting.
Our algorithm tries to optimize time spent on X, so links don’t get as much attention, because there is less time spent if people click away.
Best thing is to post content in long form on this platform.
— Elon Musk (@elonmusk) October 3, 2023
Nikita Bier, chef de produit du réseau social, a récemment reproché au New York Times de ne pas avoir “fait évoluer son style de publication pour inciter les gens à s’abonner à ses newsletters (par exemple, via des fils de discussion, etc.)”.
For what it’s worth:
NYT has not experimented with their captions on posts in 20 years since the launch of Twitter.
While the entire world has evolved their posting style to convert people to their newsletters (e.g., threads, etc), NYT still has their social media manager…
— Nikita Bier (@nikitabier) April 6, 2026
Sinon, parmi les curiosités qu’on peut observer sur X, il y a le nouveau style de Techmeme, qui a récemment arrêté de partager des liens dans ses publications. À la place d’une URL classique, Techmeme écrit désormais “Rendez-vous sur Techmeme point com pour accéder au lien et au contexte complet”. Reste à savoir si cette stratégie, qui n’inclut pas de lien comme le souhaite Elon Musk, sera payante.
LayerZero says North Korea’s Lazarus is likely behind the $292M Kelp DAO exploit on April 18, which triggered $10B in outflows from Aave over bad debt concerns (@parkkunwoong / The Block)
(Visit Techmeme dot com for the link and full context!)
— Techmeme (@Techmeme) April 20, 2026
Ce qu’on en pense
Cette analyse est intéressante, car X se considère comme une plateforme pour s’informer. Alors que les autres réseaux sociaux, comme Facebook ou Threads, se placent dans la catégorie “Réseaux sociaux” de l’App Store, X est dans la catégorie “Actualité”. Et, en France, celui-ci est d’ailleurs numéro 1 dans cette catégorie de l’App Store.
- Une étude de Nieman Labs montre à quel point l’algorithme de X pénalise les médias, comme le New York Times, qui s’appuient sur les partages de liens d’articles
- D’ailleurs, cette stratégie a été assumée par Elon Musk dès 2023
- Pourtant, X se considère comme une application dédiée à l’actualité
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