En quelques années, Twitch s’est imposé dans le quotidien de multiples internautes. Depuis 2011, son année de lancement, le service de streaming vidéo en direct a énormément évolué. Aujourd’hui, Twitch propose du contenu pour tout le monde et cela fonctionne plus que jamais. Leader sur le marché du live streaming, Twitch rassemble plus de 35 millions de visiteurs chaque jour. Pour divertir tous ces internautes, la plateforme regroupe plus de 7 millions de streamers à travers le monde. Au fil des années, l’activité s’est professionnalisée et certains streamers proposent désormais des productions à gros budget, dignes des médias traditionnels.
À l’heure actuelle, des émissions comme Zen ou Popcorn, toutes les deux diffusées sur Twitch, font de l’œil aux annonceurs. Doucement mais sûrement, Twich devient un détour incontournable pour faire la promotion d’un film ou d’une actualité pour les célébrités. Par exemple, François Civil était invité sur le plateau de Popcorn à l’occasion de la sortie du métrage Les Trois Mousquetaires : Milady en décembre dernier.
Le succès de Twitch est indéniable. Paradoxalement, tout est loin d’être rose pour la plateforme. Rachetée par Amazon il y a presque dix ans, Twitch n’est toujours pas rentable.
Quand “succès” ne rime pas avec “rentabilité”
Face à sa popularité croissante, Twitch doit dépenser de plus en plus. Diffuser plus de 1,8 milliard d’heures de vidéos en direct chaque mois sans encombre, cela demande de l’argent. Beaucoup d’argent. Si bien que la plateforme doit prendre des décisions controversées.
En décembre dernier, Twitch annonçait la fin de ses activités en Corée à partir du 27 février 2024 à cause du “coût prohibitif”. Plus récemment encore, on apprenait que Twitch allait licencier 500 salariés. Une énième vague de licenciements… L’année dernière, 400 personnes avaient déjà été congédiées. Il semblerait que Twitch n’ait pas appréhendé “l’après-Covid”.
Effectivement, si la crise sanitaire du Covid-19 a été un poids pour de nombreuses entreprises, Twitch y a trouvé son compte. Le nombre d’heures diffusées entre 2020 et 2021 a bondi, ce qui a poussé la plateforme a augmenté ses effectifs en conséquence… En oubliant le retour à la normale inexorable.
Pour pallier ce manque de rentabilité, Twitch revoit ses règles de rémunération des streamers, ce qui n’est généralement pas bien accueilli. Si bien que la plateforme a finalement dévoilé un assouplissement de son programme Partenaire Plus afin de récompenser davantage de streamers. Car si Twitch doit rapidement être rentable, le service ne peut pas se permettre de perdre ses créateurs de contenu. Reste à voir comment Twitch réussira à concilier succès et rentabilité dans les prochains mois.
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