Il y a seulement quelques jours, Squeezie réunissait 60 000 personnes sur le Circuit Bugatti au Mans pour encourager 24 pilotes amateurs de Formule 4, tous issus d’Internet. Un exploit qui en dit long pour le vidéaste le plus connu de l’Hexagone, mais surtout pour tout le milieu de la création de contenu.
Les créateurs de contenu ne sont plus “coincés” dans la prison dorée qu’a longtemps été pour eux Internet. Ils voient plus loin, ont des projets de plus en plus ambitieux et ce ne sont pas les fans qui vont s’en plaindre. Bien que le grand public ait encore parfois du mal à saisir pleinement l’impact de ces vidéastes sur le monde du divertissement, qu’ils viennent de Twitch ou de YouTube, les principaux concernés ne semblent pas freinés par les idées reçues. Ils sont, aujourd’hui, de véritables entreprises plurimédias rentables.
Nous sommes à un tournant crucial dans le monde de la création de contenu. Ceux qui ont commencé dans leur chambre disposent maintenant de moyens conséquents pour faire rayonner leurs idées au-delà des carcans du web. Outre des productions à gros budget, dignes des médias traditionnels, les barrières entre le web et le monde physique s’estompent peu à peu.
La fin des barrières d’Internet, un tournant crucial pour les créateurs de contenu
Dernièrement, les créateurs de contenu se sont décidés à traverser l’écran et à présenter quelque chose d’inédit. Loin des traditionnels “Meet Up” qui fleurissaient il y a quelques années, les créateurs veulent à présent offrir bien plus qu’une simple rencontre à leurs abonnés.
Squeezie a organisé deux éditions du GP Explorer, où des “gens d’Internet” ont enfilé la combinaison de pilote de F4 le temps d’une course au Mans après de longs mois de préparation. Les fans ne se sont pas fait prier. 40 000 personnes étaient présentes en 2022 tandis que 60 000 spectateurs s’étaient donné rendez-vous le 8 septembre dernier. Pour avoir sa place, il fallait faire preuve d’une vivacité à toute épreuve. Lors de leur mise en vente, les billets se sont écoulés en quelques minutes seulement.
Pas besoin de mots, les images suffisent ❤️ pic.twitter.com/mFbXaK5JF4
— GP Explorer (@GPExplorerFan) September 9, 2023
De son côté, AmineMaTue a fait vibrer les Français lors de son Eleven All Stars, un match de football organisé entre créateurs de contenu de France et d’Espagne. 20 000 personnes ont soutenu les sportifs, jusqu’à la victoire des Bleus. Quant à Maxime Biaggi et Grimkujow, ils ont rempli le Zénith de Paris en quelques minutes pour clôturer la saison 2 de leur late-show Zen en mai dernier. 5 700 personnes, tout de même. Actuellement, le duo se retrouve même chez Burger King, avec un sandwich en édition limitée. Le fruit d’une collaboration commerciale avec l’enseigne de fast-food.
Bien évidemment, les créateurs de contenu n’oublient pas leurs origines. Ces événements d’envergure sont toujours retransmis en direct sur Twitch pour que chacun puisse en profiter. Et parce que cela fait partie de l’ADN de leur métier. C’est toujours l’occasion de réaliser des records d’audience sur la plateforme, avec notamment 1,3 million de personnes devant le direct du GP Explorer 2 au départ de la course. Auparavant, le record était détenu par AmineMaTue et son Eleven All Stars, qui avait détrôné celui obtenu par Squeezie lors de la première édition de sa course de F4. Entre les chiffres “physiques” et ceux en ligne, il y a de quoi impressionner n’importe qui.
Les créateurs de contenu n’oublient pas leurs origines. […] C’est toujours l’occasion de réaliser des records d’audience sur Twitch.
Mais les fans ne se contentent pas d’un événement sur une journée ou une soirée pour soutenir leurs créateurs préférés. Cet été, les abonnés de Léna Situations n’ont pas hésité à se précipiter dans le 10e arrondissement de Paris pour découvrir l’Hôtel Mahfouf, le pop-up store qui ouvrait ses portes pour la troisième fois. Un véritable lieu de rencontre où chacun pouvait flâner sur la terrasse, se restaurer ou découvrir la nouvelle collection de vêtements de la vidéaste. À condition de pouvoir y entrer. Plus de 70 000 personnes ont pointé le bout de leur nez pendant tout le mois d’août.
Se diversifier pour mieux régner…?
Il a fallu du temps, et ce n’est pas encore entièrement gagné aujourd’hui, mais enfin : le métier de créateur de contenu est reconnu et n’est plus ouvertement méprisé. La transition qu’ils traversent actuellement témoigne des envies et des attentes de la nouvelle génération. Cette génération qui a majoritairement grandi et évolué avec eux. Et qui ne manque pas de répondre présente aux appels lancés par les vidéastes. Tandis que les médias historiques ont toujours échoué à déchiffrer cette audience, les créateurs de contenu les entendent et les comprennent.
C’était quand même une belle soirée
📸 @Cloumzy pic.twitter.com/H7hS7Lo5po
— Zen Émission (@ZenEmission) June 27, 2023
Et c’est bien toute la différence. Si on regarde d’un peu plus près, les créateurs de contenu n’ont pas révolutionné le genre. Bien que certains concepts soient effectivement innovants, les vidéastes n’hésitent pas à s’inspirer de codes déjà existants. Mais c’est bien dans l’exécution que se trouve la clé de leur succès. Le ton, également, joue énormément. Les créateurs savent s’adresser à leur communauté et n’hésitent pas à les inclure dans leurs contenus, et même en amont.
C’est bien dans l’exécution que se trouve la clé de leur succès.
Au fil des années, les créateurs de contenu ont compris qu’ils devaient absolument se diversifier. Pour toucher potentiellement de nouvelles personnes, mais aussi pour satisfaire l’appétit vorace de leurs abonnés. En quête de croissance perpétuelle, il faut monter au créneau et voir ailleurs. Voir plus grand. Organiser de tels événements, c’est aussi essayer un autre modèle économique. Potentiellement plus lucratif. Après tout, l’argent reste le nerf de la guerre. Pour produire des contenus toujours plus remarquables et qui n’ont pas à rougir face aux médias traditionnels, auxquels ils sont encore souvent comparés, il faut en avoir les moyens.
Quel futur pour les créateurs de contenu ?
Quelle que soit la direction que prendra la création de contenu, ses acteurs doivent garder à l’esprit le plus important : leur communauté. La seconde édition du GP Explorer a, par exemple, réservé l’accès au gridwalk aux influenceurs et autres célébrités. En 2022, les fans avaient pourtant pu y faire un tour. Un détail qui a en a déçu plus d’un et qui marque bien un changement dans la manière d’aborder les choses.
La communauté représente le cœur battant de ces créateurs. Leurs contenus se reposent majoritairement sur les interactions avec leurs fans. Sans eux, les créateurs de contenu sont assurément face à un mur. Autre point à ne pas oublier ? Les abonnés aiment justement “l’amateurisme professionnalisant” proposé par les créateurs sur Twitch et YouTube. En offrant des productions de grosse envergure, sera-t-il encore de la partie dans quelques années ?
Après des années derrière un écran, les créateurs de contenu ont su s’affranchir des barrières d’Internet. Un simple regard aux contenus publiés il y a seulement quelques années permet de constater l’évolution impressionnante des vidéastes. Mais alors qu’ils visent toujours plus haut, quelles sont les limites ? Comment arriveront-ils à se renouveler dans les prochaines années, sur Twitch comme sur YouTube ? Quelle place restera-t-il pour les petits créateurs, qui n’ont pas encore les moyens des “plus grands” ?
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
