Le Super Bowl 2022 sera une nouvelle fois l’événement sportif le plus suivi dans le monde. Les marques les plus motivées n’hésiteront pas pour débourser des millions de dollars pour figurer parmi les annonces diffusées tout au cours des heures de la rencontre entre les deux meilleures équipes de football américain.
Mais combien débourseront-elles réellement ? La chaîne NBC, qui possède les droits de diffusion aux États-Unis cette année, a révélé ses tarifs, et ils sont astronomiques. De l’évolution sur ces dix dernières années, il est assez simple de constater le record qu’inscrira cette édition 2022 à laquelle plusieurs marques ont déjà annoncé leur présence.
Quel prix pour 30 secondes de pub au Super Bowl 2022 ?
À Inglewood, tout près de Los Angeles, se déroulera donc le 56e Super Bowl, finale de la saison 2021 de NFL. Au SoFi Statium, le 13 février prochain (14 février à partir de 0h30 en France) l’événement sera retransmis dans le monde entier et l’année dernière, 96,4 millions de téléspectateurs l’ont regardé.
S’il s’agit de la plus faible audience depuis plus de 14 ans, cela n’a pas empêché NBC de fixer le plus gros tarif de l’histoire des publicités au Super Bowl. Pour une tranche de 30 secondes, il en coûtera 6,5 millions de dollars. Notez que cela ne comprend que le paiement à la chaîne de télévision. Les marques déboursent d’autant plus pour pouvoir créer la publicité avec les meilleures agences mondiales.
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— NFL (@NFL) January 20, 2022
De nouveaux annonceurs
Dans la liste (connue) des annonceurs pour le Super Bowl 2022, on peut noter l’arrivée du géant des cryptomonnaies Crypto.com, mais aussi de FTX. Nissan serait de retour après 7 ans sans diffusion, pour un spot d’ores et déjà connu de 60 secondes. Pepsi et Doritos parmi les annonceurs les plus fidèles, seront une nouvelle fois présents.
Face à l’augmentation des prix, NBC devrait au moins enregistrer 600 millions de dollars de recettes publicitaires. “C’est la seule fois par an où les consommateurs n’évitent pas les publicités. En fait, ils les recherchent, et il est important de ne pas leur faire regretter cela”, déclarait l’agence de Chicago HighDive, qui compte plus de 50 diffusions au Super Bowl à son actif. La difficulté : plaire à un public aussi large que celui de l’événement sportif.
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