Contrairement à Facebook ou Google, Apple ne dépend pas des revenus publicitaires. De ce fait, la firme n’hésite pas à prendre des mesures radicales pour protéger la vie privée de ses utilisateurs, comme bloquer les cookies tiers sur Safari, ou bien modifier iOS afin que le ciblage publicitaire entre applications mobiles soit plus compliqué.
En 2021, Apple a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée ATT ou App Tracking Transparency qui oblige les développeurs d’applications à demander le consentement explicite de l’utilisateur avant d’accéder à un identifiant appelé IDFA. Or, cet identifiant était l’outil utilisé par l’industrie publicitaire afin d’offrir des publicités ciblées aux utilisateurs d’applications iOS.
Cela a provoqué une véritable onde de choc dans l’industrie. Et rien que chez Facebook, on estime que ces changements pourraient entraîner des pertes de 10 milliards de dollars en 2022.
Par ailleurs, avec la version 15 d’iOS, Apple a lancé d’autres fonctionnalités destinées à protéger la vie privée des internautes : le relai privé et Hide my Email. Le premier fonctionne plus ou moins comme un VPN, et permet aux utilisateurs de protéger adresses IP. Le second protège l’adresse e-mail, puisqu’il permet de s’abonner à des services en utilisant des e-mails relais (qu’on peut ensuite abandonner) au lieu de fournir sa véritable adresse.
Ces deux fonctionnalités n’ont cependant pas eu d’impact significatif, pour le moment, étant donné qu’elles ne sont disponibles qu’aux utilisateurs d’iCoud+ (les utilisateurs du stockage en ligne payant d’Apple).
La prochaine annonce d’Apple serait déjà redoutée
Selon un article de The Information (via 9to5Mac), aujourd’hui, certains acteurs du monde de la publicité en ligne craindraient déjà la prochaine annonce d’Apple. Mais qu’est-ce que la firme pourrait annoncer ?
Selon The Information, de nombreuses entreprises craindraient que la firme décide de proposer les deux fonctionnalités d’iCloud+ (le relai privé et Hide my Email) à plus d’utilisateurs. « Cela entraînerait un chaos supplémentaire ou réduirait les revenus des opérateurs historiques », lirait-on dans l’article. Aujourd’hui, l’industrie retiendrait son souffle.
Après, il est à noter que pour le moment, il en s’agit encore que d’une spéculation. Et rien ne permet d’affirmer qu’Apple va rendre le relais privé ou Hide my Email gratuit ou plus facilement accessible pour les utilisateurs d’iPhone.
Mais ce qui est certain, c’est que la firme devrait annoncer de nouvelles fonctions en lien avec la protection de la vie privée de l’utilisateur (qui est devenu son cheval de bataille).
Google va aussi s’y mettre, mais avec une approche qui tient compte des apps et des sites web qui monétisent leurs contenus avec de la pub
Aujourd’hui, Google a aussi l’intention d’emboiter les pas d’Apple. Néanmoins, avant de bloquer les cookies tiers sur Chrome, par exemple, la firme de Mountain View fournira d’abord une alternative permettant aux éditeurs de sites de générer des revenus publicitaires, tout en satisfaisant les nouvelles exigences des utilisateurs en matière de confidentialité.
Et cet effort s’étendra aussi sur mobile. En février, Google a annoncé une initiative similaire à l’ATT déployée sur iOS par Apple.
« Aujourd’hui, nous annonçons une initiative pluriannuelle visant à créer le Privacy Sandbox sur Android, dans le but d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées. Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants interapplications, y compris les identifiants publicitaires », avait annoncé Google.
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