Aujourd’hui, les cookies tiers, qui permettent de pister un internaute entre plusieurs sites, sont voués à disparaitre. En effet, de nombreux navigateurs, pour ne citer que Safari et Mozilla Firefox, permettent déjà aux utilisateurs de bloquer ces cookies.
Et Google, bien la publicité en ligne est sa principale source de revenus, a aussi pour ambition de bloquer ce type de cookie sur Chrome. Mais avant de faire ce blocage, la firme devra d’abord lancer une alternative qui permettra aux sites de monétiser leurs contenus avec des expériences publicitaires personnalisées, tout en répondant aux exigences des internautes en matière de confidentialité.
Le nom de ce projet est Privacy Sandbox. Dans le cadre de celui-ci, Google a récemment présenté une nouvelle proposition de technologie plus respectueuse de la vie privée (sans pistage individuel) pour remplacer les cookies tiers. Et cette semaine, la firme annonce l’extension de Privacy Sandbox pour les applications Android.
« Aujourd’hui, nous annonçons une initiative pluriannuelle visant à créer le Privacy Sandbox sur Android, dans le but d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées. Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants interapplications, y compris les identifiants publicitaires », explique Google.
Pour Google, la méthode Apple peut être contreproductive
Cette initiative est comparable à celle d’Apple qui, depuis 2021, rend plus difficile la création d’expériences publicitaires personnalisées sur les applications iOS. En effet, les développeurs d’applications iOS et les annonceurs ne peuvent plus pister les utilisateurs de la plateforme en utilisant l’identifiant publicitaire IDFA sans un consentement explicite.
Néanmoins, Google n’adopte pas une approche brutale. « Nous pensons que – sans fournir au préalable une voie alternative préservant la confidentialité – de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement », justifie l’entreprise.
Avant de mettre fin aux identifiants publicitaires sur Android, Google fournira d’abord une solution alternative qui, comme sur Chrome, assurera la protection de la vie privée, tout en permettant aux développeurs de gagner de l’argent via les publicités personnalisées affichées sur leurs apps.
« Pendant que nous concevons, construisons et testons ces nouvelles solutions, nous prévoyons de prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire pendant au moins deux ans, et nous avons l’intention de fournir un préavis important avant tout changement futur », rassure la firme de Mountain View.
Pour développer cette solution qui permettra de se débarrasser des identifiants publicitaires, Google va s’appuyer sur les développeurs d’applications. Ceux-ci peuvent dès maintenant envoyer des retours à la firme. Et une version preview, puis une beta, sortiront dès cette année afin de tester la technologie.
Reste à savoir si les solutions proposées par Google pour Android satisferont tout le monde. Pour rappel, en ce qui concerne Chrome, Google avait initialement proposé une technologie appelée FLoC pour remplacer les cookies tiers. Mais cette solution n’ayant pas fait l’unanimité, elle a finalement été abandonnée. Et Google a lancé une nouvelle proposition appelée Topics.
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Donc en gros, Google veut bloquer les trackeurs, mais avant ils veulent en inventer d’autres qui s’appelerons autrement pour faire bien devant leurs clients sans pour autant changer quoi que ce soit …