Google affiche moins d’annonces Adwords dans ses pages de rĂ©sultats

Ce week-end Google a profondĂ©ment modifiĂ© l’aspect de sa page de rĂ©sultats en supprimant les annonces Adwords affichĂ©es dans sa colonne de droite. Les consĂ©quences de ce changement sont nombreuses.

Google Adwords

C’est la bombe de ce week-end par Google ! En chamboulant l’aspect de sa page de rĂ©sultats et en supprimant les annonces Adwords qui Ă©taient affichĂ©es sur sa colonne de droite depuis le lancement du programme en 2001, le moteur de recherche cherche-t-il encore une fois Ă  brouiller les pistes ou Ă  maximiser ses profits ?

Depuis la crĂ©ation de son systĂšme publicitaire Adwords, Google affichait les fameuses annonces du mĂȘme nom Ă  3 endroits diffĂ©rents sur sa page de rĂ©sultats : au-dessus des rĂ©sultats naturels pour les liens premium, dans la colonne de droite et en dessous de la liste des rĂ©sultats (ou bas de page). Cet affichage dĂ©pend du prix que chaque annonceur est prĂȘt Ă  payer pour un clic. Toujours identifiĂ©s depuis le dĂ©but du programme, soit par une couleur de fond diffĂ©rente, soit par mention trĂšs explicite, les internautes avaient l’habitude de voir et de cliquer sur ces rĂ©sultats issus de la publicitĂ©. Depuis quelques jours des spĂ©cialistes avaient vu l’ajout d’une 4Ăšme annonce Adwords en zone premium, jusque-lĂ  limitĂ©e Ă  3, pour certaines requĂȘtes trĂšs concurrentielles. Et ce week-end, ce 4Ăšme rĂ©sultat s’est confirmĂ© pour un nombre rĂ©duit de requĂȘtes (mais qui devrait s’Ă©largir rapidement) en mĂȘme temps qu’a Ă©tĂ© supprimĂ© l’affichage des Adwords dans la colonne de droite.

En passant de 12 Ă  7 annonces Adwords par page de rĂ©sultat, les consĂ©quences sont nombreuses pour les annonceurs Adwords qui vont devoir adapter leur stratĂ©gie dans les jours qui viennent. Sur fond d’harmonisation avec sa page de rĂ©sultat mobile, Google vient effectivement d’allĂ©ger sa page de rĂ©sultat, Ă  deux exceptions prĂšs qui continueront d’afficher dans la colonne de droite : Google Shopping et la publicitĂ© intĂ©grĂ©e au Knowledge Graph.

Ainsi, en rĂ©duisant le nombre d’annonces Adwords affichĂ©es, il faut s’attendre Ă  une hausse du CPC (coĂ»t par clic) avec une concurrence plus rude qui risque de profiter aux gros acteurs du marchĂ© au dĂ©triment des plus petits. On peut aussi peut-ĂȘtre espĂ©rer  une hausse du taux de clic sur les annonces affichĂ©es avec l’ajout de la 4Ăšme annonce en Premium qui attirera forcĂ©ment le clic. Des changements radicaux qui profiteront peut-ĂȘtre Ă  la visibilitĂ© des rĂ©sultats naturels ?

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