5 % des internautes auraient eu recours au blocage des publicités

Des données inquiétantes ?

Macbook ordinateur travail bureau pixabay

Nous savions déjà que les logiciels dits « Ad-blocker » sont assez populaires chez les internautes. Mais selon les données collectées par PageFair et Adobe, l’usage de ces logiciels anti-pubs a dernièrement grimpé de 70 % (entre juin 2013 et juin 2014).

Ainsi, au début du deuxième semestre 2014, on comptait 144 millions de personnes, soit 5 % des internautes, qui utilisaient un Ad-blocker. Et si l’on tient compte de la tendance, on peut facilement imaginer le nombre actuel des utilisateurs de ces logiciels.

Mais si le web était sans publicités, de quoi aurait-il l’air ? Il y a quelques mois, la société britannique Ebuzzing a voulu estimer le prix que devrait payer un internaute si tous les services consommés sur le web étaient payants.

A l’issue de cette étude, ils ont découvert que dans un monde où le web serait sans publicités, un internaute britannique devrait payer près 175 euros par an.

Les géants du web passent à la caisse

Etant donné les chiffres indiqués par PageFair, on comprend mieux pourquoi certains géants du web préfèrent négocier avec les éditeurs de ces logiciels anti-publicités (principalement Adblock Plus).

D’après un récent article du Financial Times, les géants américains comme Google, Amazon et Microsoft payeraient la société qui opère Adblock Plus pour que celle-ci laisse passer leurs publicités.

Ainsi, l’entreprise toucherait 30 % des revenus publicitaires  supplémentaires qui résultent des impressions qui n’ont pas été bloquées.

(Source)


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24 commentaires

  1. Heu… Vous avez lu votre papier ? Vous dites vraiment n’importe quoi !
    Le pauvre Internaute britanique devrait payer 175 euros s’il n’y avait pas de pub ? Et bien nous, nous payons plus de 240 euros par an pour en plus nous taper ces saloperies de pub intrusive et/ou envahissantes.
    Depuis quand prends-on une étude d’un éditeur au sérieux ? Pas par vous apparement et c’est bien là le problème.
    En effet, contrairement à ce que vous laissez entendre, Internet peut parfaitement se passer de la pub. C’est un outil collaboratif. Maintenant, des gens, commee vous par exemple, espèrent faire du fric avec, mais ce n’est pas le but de ce réseau et vous vous plantez. Acheter du vent ne rapporte pas longtemps. Acheter de la qualité, du sérieux, du concret, du vrai service, Internet ou pas, ça fonctionne et fonctionnera encore longtemps. En écrivant ce papier vous me faites penser à tous ces naifs qui ont et continue de spécule sur la « bulle Internet ». Une fois n’a pas suffit, les leçons n’ont pas été tirées, des gens comme vous et ceux qui ont prétendument fait cette étude pensent encore qu’Internet n’existe que pour faire du fric. Dommage pour eux, dommage pour vous.

  2. La mauvaise intégration et le surplus de publicités dans les sites se payent toujours, ce qui est dommage c’est que cela risque de tuer les plus petits. Trop de trop tue la pub, mais sur le web on a l’avantage de pouvoir la bloquer.

  3. Bah c’est sûr, vous nous avez violer les yeux et les oreilles depuis des années avec vos pubs intrusives qu’on était obligé de se protéger. Il ne reste plus qu’à trouver un moyen sur mobile, car votre site est illisible sur mobile à cause d’une pub qui vient se foutre en plein écran et impossible de la fermer, alors juste pour ça bravo, vous et les sites blindé de pub vous DEVRIEZ vous sentir responsable de la progression d’AdBlock.
    Sinon, le fait de médiatiser autant qu’Adblock se fait payer pour laisser passer des pub (qui sont, elles, propres) est une technique de manipulation très connue consistant à faire détester un choix pour faire aimer 2X son origine (donc détester adblock pour finir par aimer la pub)… Ça marchera qu’avec les gens limités… Press-citron c’était bien il y à quelques années, mais bon… Les choses changent, certaines évoluent, certains coulent… Vous êtes pas dans l’évolution quand on voit votre contenu. C’est dommage!

  4. Pingback: 5 % des internautes utilisaient un Ad-blocker |...

  5. Pour les petits débits comme chez mes parents (<512k en ADSL), utiliser adBlock est plus que nécessaire, c'est une quasi obligation pour surfer dans des conditions minimales.
    De plus certains sites se permettent de balancer du son automatiquement, sans même avoir à survoler la zone du média. C'est inadmissible.
    Qui surfe sur le net sans faire autre chose en même temps ? C'est très désagréable de subir une pub quand on a le casque sur les oreilles, la télé allumée etc.

  6. Trop d’abus, et ce site a participé un temps avec des publicités intrusives…
    Les encarts publicitaires ne sont pas un problème en soi, le problème vient :
    – des annonceur proposant des publicités trompeuses genre « 999 visiteur », « mise à jour adobe » ou « faux bouton download »… (Il y a des régies spécialistes du genre ^^)
    – des editeurs avec les formats pop-up, pop-in, site-under mais aussi roll-over, vidéo avec le son actif par défaut, pré-roll/post-roll, footer expand et compagnie. (Ce n’est pas l’imagination qui manque)
    – des utilisateurs qui ne sont pas informés sur le moyen de reconnaitre les encarts publicitaire et se sentent escroqués ou trompés.

    L’on peut avoir un très bon taux de clic (et eCPM) avec une publicité simple sur un espace adapté. L’appat du gain rapide sans rien faire tue le concept…

    Le succès d’AdBlock obligera petit à petit les sites à avoir un modèle économique propre. Par exemple ici, l’on écrit des articles de plus en plus survolés pour augmenter leur quantité, mais la qualité en souffre (des fautes d’orthographes systématiques, des sujets en double, des articles interminable pour ajouter une info mineure à un article précédent, des articles sans infos comme ici…) depuis trop longtemps déjà. Je ne lis qu’un article sur 20 alors que j’en lisait 1/3 il y a 3 ans…

  7. 175€ /an pour avoir un internet sans pub ?
    Je signe où?

    L’intégration des pubs est catastrophique sur bien des sites.
    Mais maintenant il faudrait un SEO blocker avec tous ces pop-ups « Vous partez déjà ? »…

  8. Pingback: 5 % des internautes utilisaient un Ad-blocker |...

  9. En plus, j’aime pas le titre de cet article : on a l’impression de parler d’une activité honteuse du style, « 5% des lycéens auraient eu recours au canabis pour passer leurs examens » ou bien « 5% des internautes auraient des activités illégales sur le net ».
    Non non, ce n’est pas illégal de bloquer des pubs. C’est juste bon pour la santé de l’internaute mais aussi de son débit Internet. Faut pas nous culpabiliser.
    Après, une publicité non intrusive et intelligente, c’est autre chose.

  10. Pingback: 5% des internautes utiliseraient un Ad-blocker | Le Blog de Médiane

  11. Bonjour,

    personnellement, je suis éditeur de sites web et à mes débuts je blindais toutes les pages de pub (pop-up, site under, footer,footer expand, slider, vidéos, etc…) et au final aujourd’hui je n’ai gardé principalement qu’adsense sur tous mes sites. Pourquoi? Déjà parce que mes sites ressemblaient à des sapins de Noël et que pour une telle agression oculaire ça ne rapporterait presque rien. Si vous êtes un site moyen, toutes ces régies ne vous rapporteront rien et ce sont plutôt elles qui se feront de l’argent facile sur votre dos. Ces régies ne fonctionnent que pour les gros sites ayant de gros volumes d’impression et qui s’en foutent d’avoir 50 centimes de CPM parce qu’ils génèrent 1 000 000 de pages vues par mois, ce qui fait tout de même 500 euros! Si vous multiplier par 4 ou 5 régies, vous pouvez arriver facilement à 2000 euros par mois. Alors que pour un site moyen avec 50 000 pages vues par mois et le même CPM, vous arriverez à 25 euros! Tout ça pour dire que ce sont les gros sites qui sont responsables de tout ces systèmes de pubs intrusives et qui font croire aux gens qu’internet est un immense panneau publicitaire ambulant. Alors que si la majorité des internautes se rendaient un peu plus sur des sites « moyens » en taille, ils seraient beaucoup moins emmerdé par les pubs intrusives et découvraient sûrement des sites au contenu plus intéressant. Et au final, moi aussi je suis contraint d’utiliser Adblock sur les gros sites, sinon c’est vrai que c’est illisible. Mais pour les sites respectueux de l’internaute, je le désactive et il m’arrive même de temps en temps de cliquer sur les publicités quand celles-ci m’intéressent.

  12. Je me suis toujours refusé à intégrer de la pub sur mon site même depuis son changement de plateforme et l’hébergement que je dois payer désormais. Je considère qu’on en voit assez par ailleurs…

  13. Eric

    Tous les rageux qui râlent sur la pub, vous nous faites cadeau de votre salaire, histoire de voir ce que ça fait de bosser gratuitement puisque vous semblez fonder votre existence sur de grands principes (que vous n’appliquez qu’aux autres bien sûr) ?
    Tenez (re)lisez ça, tout y est, ça date de deux ans mais je ne change pas une virgule car c’est encore parfaitement f’actualité http://www.presse-citron.net/f.....evelateur/

    Quant à ce commentaire, merci pour ce grand moment de rire : « En effet, contrairement à ce que vous laissez entendre, Internet peut parfaitement se passer de la pub. C’est un outil collaboratif. Maintenant, des gens, commee vous par exemple, espèrent faire du fric avec, mais ce n’est pas le but de ce réseau »

  14. Eric

    Cela dit vous allez être contents, la pub classique et « intrusive » disparait intégralement de Presse-citron à partir de demain… Nous y reviendrons.

  15. Les commentaires de cet article sont assez drôle je trouve. L’imaginaire collectif sur le monde de la publicité en ligne est incroyable. Cependant c’est effectivement l’absence de pub sur presse-citron qui retient mon intention. J’attends d’en savoir plus.

  16. @Eric : personne ne pourra nier qu’il y a eu énormément d’abus de la part de certains sites, surtout il y a qqes années. C’était une réelle agression visuelle, un niveau d’intrusion inimaginable dans la rue ou dans le métro par analogie, et certaines pubs étaient mesquines car trompeuses sur ce que l’on allait avoir en cliquant, etc … De plus il y a qqes années (et meme encore maintenant) on payait assez cher nos forfaits mobiles pour 500 malheureux mégas et quand t’en as 10% qui étaient bouffés par la pub ca n’aidait pas à les aimer.
    Je trouve donc tout a fait logique que les gens en aient eu marre d’etre pris à la fois pour des cons et des vaches à lait.
    Après, c’est sur que c’est dommage pour les autres qui respectaient leurs visiteurs sans en faire des tonnes. Mais voila, chat échaudé craint l’eau froide et on ne peut pas reprocher aux gens d’installer des bloqueurs de pub. C’est clair que ca pose un problème de survie pour certains sites « respectueux », mais pour débloquer la situation c’est plus aux sites de prendre conscience du pb et de jouer le jeu qu’à je ne sais quelle autorité ou société qui voudrait interdire adBlock.

    Une derniere chose : a part pour les « pure players », tous les sites qui vendent des choses (en ligne ou en boutique) pourraient tres bien se passer des pubs sur internet, le budget irait alors ailleurs, de toute façon c’est toujours le consommateur qui paie la pub au final dans le prix du produit, alors que la pub soit sur internet ou ailleurs ca ne change pas grand chose …

  17. Déjà, quand on crée un site c’est en principe pour proposer du contenu, pas pour gagner de l’argent. Je veux dire par là que la question que se pose un créateur de site ce n’est pas « qu’est-ce que je vais bien pouvoir inventer comme site pour me servir de support publicitaire ? ».
    Je parle bien sûr des petits et moyens sites, l’immense majorité, qui n’ont en fait aucun réel intérêt à inclure de la pub. Mais beaucoup de ces sites sont faits via des frameworks/hebergement-inclus gratuits qui se chargent de la pub pour eux !
    Après, les sites faits avec la démarche inverse (en gros « n’importe quoi pour faire de l’argent ») peuvent bien fermer, ils n’apportent jamais grand chose à la communauté…

    Mais je ne suis pas pour autant un ayatollah anti-pub !
    Le problème avec la pub invasive, c’est qu’elle est insupportable pour la navigation : pages qui n’en finissent pas de se charger et qui « sautillent au gré du chargement », popups publicitaires bloquants jusqu’à ce qu’ils daignent nous afficher un bouton de fermeture, pages « sapins de noël », son automatique…etc.
    Perso, quand je tombe sur ce genre de site, je ferme la page illico !

    Alors oui, je pense que plus les internautes utiliseront des bloqueurs de pub, plus les publicitaires seront contraints à revenir à des pratiques plus sobres et respectueuses…. C’est une forme de boycott qui peut être très efficace….

    • Eric

      @dsouv : « Déjà, quand on crée un site c’est en principe pour proposer du contenu, pas pour gagner de l’argent. » C’est votre point de vue, mais l’avantage du Web c’est justement que c’est grand et ouvert et qu’il y a donc de la place pour tout le monde, ceux qui sont là juste pour partager du contenu et des connaissances, et ceux qui veulent en tirer un revenu. Donc évitons les grands principes du genre « le web c’est ceci » ou « le web ça sert à ça » blabla parce-que ça n’a pas beaucoup de sens.
      Quant aux bloqueurs de pub, on fait avec, personnellement je peux comprendre qu’on les utilise même si ça ne m’arrange pas du point de vue éditeur, mais je ne ferai rien pour en empêcher l’usage. Cependant n’ayez crainte, certains travaillent sur des projets assez efficaces de scripts qui vont totalement neutraliser ces bloqueurs (ça existe déjà d’ailleurs). Et oui, quand de plus en plus d’éditeurs utiliseront des bloqueurs de bloqueurs de pub, c’est une forme de boycott qui peut être efficace 🙂

  18. C’est bien beau , les bloqueurs de bloqueurs de pub, mais c’est oublier bien vite une réalité : le « client » (puisque sur ces sites là, c’est plus ce terme là qui convient qu’un autre) est roi.
    S’il voit que le site neutralise son bloqueur de pub et lui impose encore une fois la pub dont il ne voulait pas … il ira tout simplement voir ailleurs et n’ira plus sur le site, trop dégouté qu’il sera. Et cet ultime boycott là, les éditeurs n’y pourront rien, ils ne pourront jamais forcer qqun à revenir sur leur site 😉 Et là, à vouloir jouer au plus malin, ce sera 100% perdu pour eux.
    Faut pas rêver, les sites suffisamment intéressants/indispensables pour que les visiteurs reviennent même si on leur impose la pub ne sont pas légion, ca doit representer 0,001% …

  19. @Eric : Monter un site d’actualités et mettre de la pub dessus n’est pas un business viable. Si tu veux vraiment te remplir les poches, suffit de développer une solution permettant de bloquer les pubs de tous les sites du web, d’attendre qu’elle soit utilisée par des millions d’utilisateurs et… rançonner ensuite les régies pub et les éditeurs en leur demandant un pourcentage de leurs gains en échange d’un ajout à la liste blanche.

    Là, tu fais de l’argent facile sans avoir besoin de te lever tôt le matin.

  20. Eric

    Et dans tout ça, pas un commentaire pour remarquer qu’il n’y a plus de pub sur Presse-citron depuis hier soir 🙂
    C’est assez révélateur de l’état d’esprit de certains commentaires quand même, à croire qu’elle n’était pas si intrusive et que certains ont des principes à géométrie variable…

  21. @Eric : mauvaise analyse. Pas de commentaire… Tout simplement parcequ on bloque la pub depuis longtemps et donc on a vu aucune différence.
    Et c est tout le problème des sites comme le tien qui font un effort, sauf à mettre un message en gros sur la homepage les internautes ne seront pas au courant

  22. Eric

    @LOKO : mouais, pas convaincu par cette explication, je crois aussi que ceux qui gueulent contre la pub sont une minorité bruyante qui a des positions de principe sans grands fondements autre que gueuler pour gueuler. Je suis le premier à pester contre la publicité abusive et trop intrusive, mais je pense que ce n’était pas la cas sur Presse-citron. Bref, débat sans fin, sauf chez nous puisque justement la pub traditionnelle c’est fini 🙂

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