Reprendre des fonctionnalités intéressantes chez ses concurrents est monnaie courante sur le marché des réseaux sociaux. L’exemple le plus flagrant est lorsqu’Instagram s’est approprié sans gêne le format story imaginé par Snapchat. Aujourd’hui, toutes les plateformes sociales proposent des stories, sauf Twitter qui a récemment décidé de s’en séparer.
Ce genre de pratique est extrêmement courant, notamment lorsqu’une nouvelle plateforme arrive sur le marché. On se souvient notamment de Clubhouse qui été copieusement plagié par les plus grands jusqu’à sombrer dans l’oubli. TikTok a également été copié par Instagram, YouTube et bien d’autres tant cette plateforme récolte du succès. Cependant, la roue tourne, puisque c’est aujourd’hui TikTok qui reprend des fonctionnalités populaires chez la concurrence.
TikTok annonce un nouveau partenariat
Hier, l’application chinoise développée par Bytedance a annoncé la mise en place d’un partenariat avec Shopify afin de proposer aux utilisateurs TikTok de vendre directement depuis la plateforme. En parallèle à cette annonce, TikTok en a profité pour inaugurer Effect Studio, un service qui permet aux développeurs de créer des effets en réalité augmentée comme le propose déjà Snapchat.
À l’image d’une décision prise par Instagram il y a plusieurs mois, TikTok compte désormais allier influence et e-commerce. Récemment, l’application chinoise est devenue la plus téléchargée au monde devant Facebook, et compte des centaines de millions d’utilisateurs dont certains considérés comme influenceurs génèrent des revenus. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, il devrait donc être encore plus facile de commercialiser son influence sur TikTok.
Il faut cependant important de préciser que seuls les commerçants Shopify qui font partie d’un programme spécial pourront utiliser cette option. Par la suite, il est probable qu’elle soit déployée à un plus grand nombre d’utilisateurs.
En ce qui concerne Effect Studio, TikTok montre à son tour de l’intérêt pour la réalité augmentée, comme Facebook et Snapchat le font depuis des années. Un représentant de TikTok a toutefois précisé à TechCrunch qu’Effect Studio n’est encore qu’à un stade précoce et rappelle que beaucoup d’outils annoncés par la société n’aboutissent pas toujours jusqu’au lancement.
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