Apple n’arrive pas à vendre son iPhone 16 aussi bien que les autres années. Le retard à l’allumage d’Apple Intelligence pourrait être une première explication à ces chiffres (légèrement) décevants. Le colosse américain propose ses iPhone 16 (et dérivés) depuis plus d’un mois. Lancés le 20 septembre dernier, ils sont le début d’une nouvelle ère pour Apple.
Mais commercialement, la marque à la pomme serait en difficulté. L’analyste spécialisé Ming-Chi Kuo estime qu’Apple a produit 84 millions d’iPhone pour ce deuxième semestre. Cela peut sembler énorme, mais c’est en réalité une baisse de 4% par rapport aux premières estimations.
Si on prend en compte le début d’année 2025, l’écart serait encore plus parlant. Apple aurait l’intention de produire 164 millions d’unités en tout (jusqu’en juin prochain). L’an dernier avec l’iPhone 15 elle avait réussi à écouler 173 millions d’appareils.
Apple Intelligence pour sauver l’iPhone 16 ?
Dans plusieurs rapports d’analystes, on retrouve le même argument pour expliquer la méforme actuelle d’Apple. L’absence d’Apple Intelligence serait un frein à la consommation. Ming-Chi Kuo de son côté ne plaide pas spécialement pour cette hypothèse.
Il assure qu’il en faudra plus que l’arrivée d’Apple Intelligence dans les prochains mois pour donner un coup de fouet aux ventes d’iPhone. Surtout, Apple Intelligence n’est pas une fonctionnalité qui intéresse, pour le moment, monsieur et madame tout le monde. Il faudra d’abord qu’Apple démontre l’utilité de cette fonctionnalité, afin de pousser une partie du grand public à l’achat.
Si ces analyses sont faites en sondant les sous-traitants d’Apple et les différentes entreprises qui travaillent en plus ou moins étroite collaboration avec la marque à la pomme, de vrais chiffres devraient paraître le 31 octobre prochain. À cette date, Apple doit tenir son rendez-vous trimestriel auprès de ses investisseurs.
La marque à la pomme fixe historiquement ce rendez-vous au 31 octobre. L’occasion de parler des premières semaines de l’iPhone 16. Le marché semble en tout cas s’attendre à de mauvaises nouvelles venant de Cupertino.
Apple, finalement comme les autres ?
Les difficultés d’Apple pourraient également être vues sous un prisme plus large, celui du marché des smartphones en général. Les ventes sont de plus en plus faibles et tous les constructeurs ont déjà connu une période difficile.
Tous sauf Apple. Le géant californien semblait immunisé contre ce mal qui frappe les constructeurs de smartphones. Finalement la marque à la pomme ne serait-elle pas, elle aussi, en train de connaître des premières difficultés, liées à une baisse de la demande en smartphones.
Quoiqu’il en soit, Apple doit rectifier le tir rapidement. La firme de Cupertino dépend à plus de 50% des ventes d’iPhone pour son chiffre d’affaires. Un baisse de ces dernières pourrait avoir des conséquences économiques de taille pour Apple.
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