2025 a été une excellente année pour Apple. Bien que son nouvel assistant IA, annoncé en 2024, n’est toujours pas disponible, les ventes d’iPhone ont fortement augmenté, ce qui a permis à l’entreprise de devenir le numéro un mondial du marché des smartphones. Et l’iPhone n’est pas la seule activité d’Apple qui a cartonné, l’année dernière. En effet, selon Eddy Cue, Senior Vice President of Services chez Apple, 2025 a aussi été une très bonne année pour les services Apple, qui inclut l’App Store, ainsi que les différentes applications de l’entreprise, dont celles qui proposent un abonnement.
“2025 a été une année record pour les services Apple, marquée par une croissance remarquable, une expansion mondiale et une innovation continue”, se réjouit Eddy Cue, qui partage également quelques chiffres qui illustrent cette année “record”. L’App Store, pilier de cet écosystème de services Apple, a enregistré une moyenne de 850 millions d’utilisateurs hebdomadaires en 2025 (contre 813 millions d’utilisateurs hebdomadaires en 2024). Et la fréquentation de la boutique a atteint un niveau record entre le 24 décembre et le premier janvier. Apple annonce, par ailleurs, que depuis 2008, l’App Store a permis aux développeurs de gagner plus de 550 milliards de dollars. Quant à Apple Pay, il a déjà permis aux commerçants de générer 100 milliards de dollars de ventes.
Apple évoque aussi un nouveau record d’audience pour son service de streaming Apple TV (hausse de 36 % en glissement annuel) , en décembre, tandis qu’Apple Music a atteint “des sommets historiques en termes d’audience et de nouveaux abonnés.” Sinon, Apple Podcasts a aussi connu sa meilleure année, en 2025. Et la firme met en avant de nombreuses améliorations apportées à ses services, ainsi que des expansions internationales. En 2025, par exemple, la firme a déployé son abonnement Apple Fitness+ dans 28 nouveaux pays et régions.
Ce qu’Apple ne nous dit pas
On devrait avoir une meilleure idée des revenus de la catégorie “Services” d’Apple dans grâce à ses prochains résultats trimestriels. Sinon, si la firme partage les chiffres sur la fréquentation de l’App Store, celle-ci n’indique pas combien de téléchargements la boutique a enregistrés en 2025. Or, des données indépendantes suggèrent que si les revenus générés par les développeurs d’applications sont en hausse, les téléchargements auraient été en légère baisse en 2025.
Dans un article publié ce mois de janvier, nos confrères de TechCrunch relaie des estimations de la société Appfigures. D’après celles-ci, en 2025, il y aurait eu 106,9 milliards de téléchargements sur l’App Store et sur Google Play Store, ce qui correspond à une baisse de 2,7 % en glissement annuel. En revanche, ces estimations indiquent que les revenus sont en hausse de 21,6 %, avec un total de 155,8 milliards de dollars de dépenses d’internautes sur les applications. En substance, la croissance du marché des applications mobiles serait aujourd’hui poussée par la capacité des développeurs à vendre des abonnements ou des achats dans les apps, plutôt que par une croissance des téléchargements.
Appfigures: global consumer spending in mobile apps on the App Store and Google Play rose 21.6% YoY to $155.8B in 2025, but app downloads dropped 2.7% to 106.9B (@sarahpereztc / TechCrunch)https://t.co/KRzXlZvvvahttps://t.co/S8EJ6UuYqZ
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— Techmeme (@Techmeme) January 15, 2026
- Apple fait le bilan de l’année 2025 pour ses services et indique que c’était une année record
- L’App Store a compté, en moyenne, 850 millions d’utilisateurs hebdomadaires et sa fréquentation a atteint un niveau record entre le 24 décembre et le premier janvier
- Apple évoque aussi une bonne progression d’Apple Music et d’Apple TV
- En revanche, la firme n’indique pas combien il y a eu de téléchargements d’applications sur l’App Store en 2025
- Or, des estimations indiquent que les téléchargements d’apps (App Store et Play Store confondus) auraient été en légère baisse en 2025
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