“Apple ne produira pas d’iMac de 27 pouces à l’avenir.” Cette déclaration a le mérite d’être claire. Pour être aussi sur de lui, son auteur est très bien renseigné. Pour cause il s’agit de Starlayne Meza, porte-parole officiel de la marque à la pomme.
Dans une interview donné au média américain The Verge il est revenu sur les attentes de nombreux utilisateurs concernant l’arrivée possible d’un iMac de 27 pouces. Ces derniers mois, plusieurs analystes ont annoncé à tour de rôle qu’Apple travaillait sur un iMac de grande taille. Mais selon Meza, les choses sont notablement différentes.
Apple ne travaille pas et ne travaillera pas sur de tels projets. Il encourage d’ailleurs les personnes qui seraient intéressées par un iMac de 27 pouces de se tourner ver le récent iMac M3 de 24 pouces (en faisant une concession sur la taille de l’écran) ou alors faire le choix d’un Mac Pro et/ou d’un Mac Studio avec un Studio Display.
Changement de ton à Cupertino
Cette façon de communiquer est cependant très inhabituelle chez Apple. Quand la marque à la pomme est généralement questionné sur un produit futur elle botte en touche. “Nous ne communiquons pas les plans futurs” répond robotiquement l’employé d’Apple.
Mais ici Meza a usé d’une stratégie étonnante et inhabituelle pour Apple. La firme de Cupertino le sait mieux que personne, la communication est un jeu, une vraie partie de poker et cette déclaration n’est en rien le fruit du hasard. Elle a d’ailleurs été depuis confirmée auprès d’autres médias américains comme Ars Technica. Il ne s’agit donc pas d’une erreur mais bien d’une volonté de communication d’Apple.
Pousser les ventes d’iMac en douchant les espoirs ?
La stratégie utilisée par Apple semble être la suivante. La firme de Cupertino lance une nouvelle génération d’iMac. Afin d’en assurer les ventes auprès du plus grand nombre elle assure que c’est la “seule” version d’iMac qui sera disponible dans un futur proche.
Les utilisateurs qui voulaient profiter d’un écran plus grand devront donc se limiter aux 24 pouces de l’iMac M3 ou alors miser sur une solution externe comme le Studio Display. En procédant de la sorte Apple coupe l’herbe sous le pied aux rumeurs et force les consommateurs à faire un choix.
En bout de ligne cette communication plus agressive que la moyenne devrait avoir des répercutions positives sur les ventes d’iMac M3 et de Studio Display chez Apple. Il sera intéressant de regarder les prochains résultats trimestriels de la Pomme pour voir si c’est effectivement le cas.
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