Severance, Ted Lasso, For All Mankind, Silo… Apple TV+ s’est taillé une place de choix dans le milieu très concurrentiel de la vidéo à la demande avec des séries de qualité. Cette plateforme très appréciée des utilisateurs va prochainement connaître un chamboulement de taille, puisqu’elle va changer de nom.
Apple a indiqué qu’Apple TV+ se nommerait désormais Apple TV, tout simplement. Pas d’annonce fracassante, pas de conférence de presse clinquante pour marquer le coup. Non. Ce changement a été annoncé à la fin d’un communiqué de presse concernant l’arrivée du film F1 sur la plateforme le 12 décembre prochain :
« Apple TV+ est maintenant Apple TV, tout simplement, avec une toute nouvelle identité plus vibrante. »
Apple TV+ n’est plus, vive Apple TV
Apple ne donne aucune précision sur cette « nouvelle identité ». On peut imaginer une refonte du logo, de l’interface de la plateforme ainsi que de la communication. De la communication, il en faudra pour ne pas perdre les utilisateurs, justement. En effet, la dénomination Apple TV est déjà prise chez Apple. Deux fois. C’est le nom du boîtier TV qu’on peut brancher sur notre téléviseur, mais également de l’application qui permet d’accéder à la télévision… et à Apple TV+.
L’objectif d’Apple semble évident : unifier tous ses services vidéo sous une même appellation. Il est vrai qu’un abonnement Apple TV donne accès à Apple TV+, et est accessible via le boîtier Apple TV… Toutefois, cela pourrait créer de la confusion chez les utilisateurs. Qu’est réellement Apple TV ? La plateforme où on peut regarder la nouvelle saison de Ted Lasso ? Celle qui permet d’accéder à la télévision ou à Netflix et Prime Video ? Comment seront labélisées les prochaines séries dans le futur ? Il faudra attendre la refonte promise par Apple pour voir si ce changement ne va pas compliquer les choses.
Apple TV+ n’est pas le seul service à changer de nom. Il y a peu, la plateforme Max a modifié son appellation pour HBO Max, appuyant la référence au célèbre network américain. Un nom qu’elle portait déjà avant de devenir Max ! De quoi se perdre.
Apple TV+ change certes de nom, mais ne compte pas modifier sa stratégie pour autant : celle de proposer moins de contenu que la concurrence, mais de plus grande qualité. Malgré ses 45 millions d’abonnés, Apple perdrait près d’un milliard de dollars par an, selon The Information. Un investissement qu’Apple est prêt à faire pour continuer à soigner son image, mais aussi attirer de nouveaux utilisateurs vers ses produits plus rentables. Car elle est là, la différence entre la firme de Cupertino et ses concurrents : le streaming n’est qu’une activité annexe et Apple peut se permettre des pertes, tant qu’elle regagne ailleurs.
- Apple TV+ devient Apple TV
- Un changement de nom qui s’accompagnera d’une nouvelle identité
- Apple TV est un terme déjà utilisé par la box et le service TV d’Apple
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