C’est un accord qui n’est clairement pas passé inaperçu. Amazon et Apple viennent de s’unir dans le cadre d’un accord visant à commercialiser Apple TV+ sous forme d’abonnement complémentaire à Prime Video pour 9,99 $ par mois. Si ce partenariat concerne les États-Unis, nous verrons que cela reste particulièrement intéressant pour son impact global sur le secteur du streaming et du divertissement. Explications.
Que gagnent Apple et Amazon dans ce deal ?
Amazon semble particulièrement avantagé dans cet accord. Apple TV+ va ainsi rejoindre son offre pléthorique d’abonnements complémentaires sur Prime Video aux États-Unis. On y trouve déjà Paramount+, MGM+, ou encore Crunchyroll, la plateforme de Sony.
Cité par Variety, Mike Hopkins, vice-président senior et directeur de Prime Video et d’Amazon MGM Studios, s’est donc logiquement réjoui :
Prime Video est une destination de divertissement de premier ordre offrant une large sélection de programmes premium. Alors que nous continuons d’élargir notre offre et de permettre aux clients de personnaliser facilement leur expérience de streaming directement dans une seule application, nous sommes fiers d’accueillir Apple TV+ et ses séries, films et événements populaires et acclamés par la critique sur Prime Video.
Du côté de la firme de Cupertino, l’intérêt est un peu moins évident. Toutefois, le géant de la Tech peut permettre à son service de streaming de toucher une nouvelle audience. C’est d’ailleurs ce qu’explique le vice-président senior d’Apple, Eddy Cue, qui gère les services au sein de la société :
Nous voulons rendre Apple TV+ et sa bibliothèque primée de séries et de films des plus grands conteurs du monde accessibles au plus grand nombre de téléspectateurs possible. Nous sommes ravis que Prime Video propose désormais Apple TV+, offrant aux téléspectateurs une incroyable gamme d’options de visionnage.
Une tendance de fond dans le secteur du streaming
Si les utilisateurs iOS privilégieront probablement les appareils siglés de la pomme pour souscrire un abonnement, tous les clients Android peuvent se laisser tenter par ses créations. On sait notamment qu’en France, l’arrivée d’Apple TV+ sur Canal+ a largement popularisé ses contenus.
Cet accord s’inscrit en tout cas dans un mouvement plus durable dans le secteur. Alors que les plateformes peinent parfois à trouver le chemin de la rentabilité, elles proposent de plus en plus des offres groupées (bundle) afin d’inciter leurs clients à rester. Rien n’indique que cette stratégie sera gagnante, mais c’est en tout cas la voie est qui est suivie actuellement. Si vous souhaitez en savoir plus sur les difficultés des réseaux câblés, on vous invite d’ailleurs à relire notre article ici.
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