Le cord-cutting, vous ne connaissez peut-être pas ce terme, mais vous avez entendu parler de ce phénomène qui est récurrent aux États-Unis. Il s’agit tout simplement du fait que de nombreux Américains se désabonnent du câble quand ce média régnait jadis en maître de l’industrie du divertissement.
Une avalanche de mauvaises nouvelles
Cette tendance se traduit en chiffres et ils font très mal aux intéressés. Au plein cœur de l’été, nous avons ainsi appris que Paramount réduisait de 6 milliards de dollars la valeur de ses chaînes câblées qui comprennent des noms bien connus : Comedy Central, Nicklelodeon, ou MTV. Quasiment au même moment, Warner Bros Discovery a déprécié de 9 milliards ses chaînes, dont HGTV et CNN.
De fait, et comme le soulignent nos confrères du Financial Times, c’est tout un secteur qui est impacté. En effet, avec leurs rentrées publicitaires juteuses et les abonnements, ces réseaux disposaient de moyens importants pour financer la création audiovisuelle et c’est dans ce contexte que l’âge d’or des séries s’est produit (on pense notamment à HBO, mais il y en a d’autres).
Mais il faut voir les choses en face, ces réseaux télévisuels ne sont aujourd’hui que l’ombre de ce qu’ils ont été. À tel point que certains analystes les qualifient de boulets pour ces grandes sociétés. D’après les estimations citées par le média spécialisé, on ne comptera ainsi que 50 millions d’abonnés au câble en 2028 contre 73 millions en 2023 chez l’Oncle Sam.
Le streaming, une porte de sortie ?
Dans cet océan de mauvaises nouvelles, il reste quelques motifs d’espoir. Disney a par exemple annoncé une hausse de ses bénéfices pour son réseau sportif ESPN. De même, alors que les plateformes de streaming n’étaient dans l’ensemble qu’assez peu rentables, ces services annoncent à leur tour des bénéfices.
Mais d’après les experts, cela ne suffira pas à enrayer les pertes générées par les réseaux câblés. Dès lors, Warner Bros et Paramount tentent de proposer des offres groupées (bundle) pour inciter leurs clients à rester. Mais pas sûr que cela suffise. Le renforcement de leurs plateformes Max et Paramount+ désormais disponibles aux quatre coins du monde est aussi une piste intéressante.
Les Échos signalent malgré tout une cure de minceur chez ces deux géants. Un terme assez élégant qui désigne dans les faits des vagues de licenciements successives d’ampleur au sein de ces deux groupes.
Si vous êtes intéressé par cette ressemblance de plus en plus nette entre le câble et les plateformes de streaming, on vous invite à relire notre précédente analyse ici.
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