Le Tour de France vient de connaître son grand départ ce dimanche. Depuis le Pays basque espagnol, la “grande boucle” se met à l’assaut du bitume sur plus de 3000 kilomètres. Bien que le « Tour » fasse partie des compétitions les plus suivies au monde, au même titre que les Jeux olympiques ou la Coupe du Monde de football, l’organisation essaye depuis quelques années de séduire un public plus jeune, plus connecté.
Il y a quelques semaines ASO (Amaury Sports Organisation) a lancé une série sur Netflix. Inspirée du succès Drive To Survive sur la Formule 1, elle permet de découvrir des images exclusives du peloton et l’envers du décor de la course. Mais pour ASO tout ne se joue pas sur Netflix.
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En plus de la plateforme de streaming, ASO a conclu un partenariat avec TikTok. Avec son compte officiel, qui vient de dépasser la barre des 500 000 abonnés, le « Tour » met en avant certains moments de la course. Les premiers tours de roue de chaque étape sont ainsi immortalisés, au même titre que les communications radio entre les équipes et les cyclistes. L’objectif est de rapprocher l’utilisateur de l’organisation et des équipes en lui montrant des « backstages » invisibles à la télévision.
Le Tour de France sur TikTok : une affaire qui roule
L’arrivée du Tour de France sur TikTok est pour le moment un franc succès. Alors que la 4e étape débute ce mercredi, le compte officiel de la compétition compte déjà 500 000 abonnés et plusieurs millions de « j’aime » sur ses vidéos. Les plus populaires d’entre elles dépassent facilement le million de vues.
Un succès encourageant selon Aurélien Paret-Peintre, coureur professionnel de l’équipe AG2R Citroën. « On va pouvoir se rendre compte du décalage avec ce qui se passe vraiment dans le peloton. » Avec cette diffusion « immersive », les néophytes comme les amateurs de cyclisme peuvent découvrir de nouvelles facettes de la course.
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L’une des vidéos les plus populaires pour l’heure est sortie ce lundi. Laurent Pichon était en tête quand il a reçu des encouragements de sa femme, directement dans son oreillette. Une séquence qui a rapidement fait le tour du réseau social.
Tout le monde ne veut pas jouer le jeu
Mais le succès de TikTok ne plaît pas à tout le monde. Sur les 22 équipes présentes au départ du Tour de France, cinq ont décidé de ne pas s’inclure au projet. L’équipe française Cofidis fait partie des « vilains petits canards ». D’après son directeur sportif Cédric Vasseur, la « contrepartie financière n’est pas assez intéressante » vis-à-vis du travail demandé.
Selon les informations de Franceinfo, le chèque fait par le réseau social serait de 5000 € par équipe. En échange TikTok peut réutiliser leurs communications radio et les images de leurs coureurs. En plus des contenus « de course », les vidéos verticales mettent en avant le public sur le bord des routes. Un élément incontournable du Tour de France.
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