Microsoft ne s’en cache pas : son objectif est de devenir le Netflix du gaming. Avec le Game Pass, le géant technologique veut transformer la façon dont nous consommons les jeux vidéo. Exit l’achat à l’unité à 80 euros, place à l’abonnement mensuel à une vingtaine d’euros donnant accès à une bibliothèque de titres en streaming ou en téléchargement. Call of Duty, l’une des franchises les plus lucratives de l’histoire du divertissement, est la pierre angulaire de cette stratégie.
Le calcul de Microsoft est simple : en proposant dès sa sortie le nouveau Black Ops 6 sur le Game Pass, Microsoft espère provoquer une vague massive d’abonnements, puis de faire un peu de gras avec les ventes in-game (skins, armes, etc.). Une approche qui tranche franchement avec la stratégie historique d’Activision, qui écoulait en moyenne 25 millions d’exemplaires de chaque nouveau “Call of”. “La grande vision, c’est un Netflix pour le gaming, et je pense que c’est une option très viable”, analyse Joe Tigay, gestionnaire de portefeuille chez Equity Armor Investments, auprès du Wall Street Journal.
Les joueurs ne sont pas (encore) convaincus
Mais c’est là que le bât blesse. Si la vision de Microsoft peut séduire les investisseurs, les joueurs, eux, restent sceptiques. Eric Webster, consultant en technologie de 43 ans, résume bien le sentiment général : “Je ne pense pas que la technologie soit au point. Quand vous regardez un jeu en streaming, vous voyez à quel point les images sont sur-compressées.”
Le cloud gaming (pratique consistant à jouer à distance depuis n’importe quel appareil) se heurte en effet à plusieurs obstacles majeurs. Les joueurs s’inquiètent des latences potentielles qui pourraient affecter leurs performances. Cela est d’autant plus important dans un jeu nerveux comme Call of Duty. Les puristes, eux, restent attachés à l’idée de posséder leurs jeux plutôt que d’y accéder via un abonnement. “Je ne veux pas d’un énième service d’abonnement”, confie Eric Webster au WSJ. Il dit avoir déjà “au moins une douzaine” d’abonnements pour la musique, les films et la télévision.
Les chiffres donnent raison aux sceptiques : le Game Pass ne comptait que 34 millions d’abonnés en janvier 2022, un chiffre que Microsoft n’a pas mis à jour depuis. Une goutte d’eau dans l’océan des 3,1 milliards de joueurs dans le monde. Même l’analyste Michael Pachter de Wedbush Securities ne table que sur 2 à 3 millions d’abonnés supplémentaires avec le lancement de Black Ops 6. C’est peu. Trop peu.
Une vision du jeu vidéo qui divise
Le timing de cette transition pose également question. Des millions de consommateurs ont investi dans de nouvelles consoles pendant la pandémie, ce qui ralentit naturellement l’adoption du cloud gaming. Par ailleurs, malgré les inquiétudes des acteurs de l’industrie, le marché du jeu vidéo reste florissant sous sa forme traditionnelle : les dépenses en jeu devraient atteindre 187,8 milliards de dollars cette année, soit une hausse de 2,1%.
Microsoft, qui a récemment licencié 2 500 personnes dans sa division jeux vidéo, semble néanmoins déterminé à poursuivre sa vision. Amy Hood, directrice financière, a clairement indiqué que l’objectif était de construire “une activité de logiciels basée sur les rentes et les abonnements”.
- Microsoft lance aujourd’hui Call of Duty Black Ops 6 sur le Game Pass, une première depuis le rachat d’Activision-Blizzard pour 75 milliards de dollars
- Les joueurs restent sceptiques quant à un avenir reposant sur le cloud gaming
- Avec seulement 34 millions d’abonnés Game Pass, Microsoft est encore loin de pouvoir amortir son investissement colossal
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Il suffit de sortir les chiffres de commercialisation des xbox serie S et Ps5 digital .
La grande majorité de ces profils d’acheteurs tendent vers l’utilisation des services streaming en ligne.
Si à ce jour les chiffres ne décollent pas c’est qu’il doit certainement y avoir un problème avec l’offre proposée ainsi que les services.
Et puis, peut être que les ventes d abonnement vont décollés avec BO6 mais sachant les opportunités qu’offre les opérateurs pour résilier,mais il faut s adapter aux consommateurs.
Les services en ligne , jeux, logiciels ce heurte a un problème , si vous n’avez pas de connexion internet vous ne pouvez ni jouer , ni travailler en solo ; dire que cro$oft veux faire la même chose avec ses Os en n’installant qu’un lanceur de connexion sur la machine , tout le reste étant télécharger .
1) ils ce tirent une balle dans le pied.
2) Cela va simplement encourager soit une fuite a la concurrence , soit un piratage encore plus massif.
A vouloir satisfaire le maximum d’investisseurs qui sont en majorité des fonds de pensions Américain, Micro$oft coure vers des désillusions.