Lancer un nouveau réseau social tient presque du pari fou face à des géants bien installés comme Facebook, Instagram, Snapchat, ou TikTok. C’est pourtant ce qu’ont réalisé les Français de BeReal à partir de fin 2019. Bien leur en a pris puisque leur application est aujourd’hui en train d’affoler les compteurs.
Ainsi, selon les données d’Apptopia rapportées par Axios, les utilisateurs actifs ont augmenté de 315 % depuis début 2022. De même, BeReal se classe qu 4ème rang des téléchargements en France, aux États-Unis, et au Royaume-Uni au cours des trois premiers mois de l’année, seuls Instagram, Snapchat, et Pinterest parviennent à faire mieux.
« On ne veut ni voler votre temps, ni de l’attention »
Alors comment expliquer un tel phénomène ? Il faut tout d’abord expliquer comment fonctionne BeReal. Concrètement, une fois l’app téléchargée, les utilisateurs reçoivent une notification par jour qui leur demande de poster un selfie dans les deux minutes qui viennent. L’idée étant bien sûr de ne pas passer des heures à peaufiner la photo parfaite comme sur Instagram mais de se montrer aux autres tel qu’on est vraiment, c’est à dire rarement à son avantage.
Fort d’un excellent bouche à oreille, notamment dans les plus jeunes générations et sur certains campus, BeReal séduit donc à marche forcée. On a affaire à un véritable phénomène qui s’inscrit à contre-courant de plateformes tels que Snapchat, TikTok, ou Instagram, où tout est souvent surfait. De même, BeReal n’entend pas demander trop de temps à ses utilisateurs. Cette utilisation restreinte crée une sorte de rituel quotidien, un peu à l’image du jeu Wordle.
C’est justement ce qu’expliquait en juillet dernier Alexis Barreyat, le fondateur de l’application. Cité par Ouest-France, il indiquait : « On ne veut ni voler du temps ni de l’attention. Tu te connectes, trois minutes plus tard c’est terminé ». Depuis, BeReal n’en finit plus de grandir et continue d’embaucher dans ses locaux parisiens.
Il faudra bien sûr voir si ce succès s’inscrit sur la durée ou s’il ne s’agit d’un phénomène de mode. Quoi qu’il en soit, le succès de cette application française qui s’oppose à la tyrannie du paraître mérite clairement d’être souligné.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
