Cette fois, c’est officiel, OpenAI teste la publicité. Pour le moment, il ne s’agit pas d’un lancement officiel; puisque le développeur de ChatGPT va d’abord commencer, dans les prochaines semaines, par faire un test auprès d’utilisateurs connectés sur l’abonnement ChatGPT Go (une version plus abordable de ChatGPT Plus) et sur la version gratuite, aux États-Unis. De ce fait, la façon dont ChatGPT va afficher des publicités pourrait encore changer, en fonction des retours qu’OpenAI obtiendra durant le test.
In the coming weeks, we plan to start testing ads in ChatGPT free and Go tiers.
We’re sharing our principles early on how we’ll approach ads–guided by putting user trust and transparency first as we work to make AI accessible to everyone.
What matters most:
– Responses in… pic.twitter.com/3UQJsdriYR— OpenAI (@OpenAI) January 16, 2026
Mais, en tout cas, l’annonce de l’entreprise nous donne déjà un aperçu de l’apparence que ces publicités sur ChatGPT auront, lorsqu’elles arriveront dans l’Hexagone. La publicité sur ChatGPT devrait permettre aux utilisateurs d’accéder à plus d’IA, mais elle risque aussi d’être assez voyante. Durant le test aux États-Unis, OpenAI affichera des publicités sous les réponses de son IA, comme sur l’image ci-dessous. Une étiquette indiquera clairement à l’utilisateur qu’il s’agit d’une pub, mais pas d’une partie de la réponse.
OpenAI envisage aussi de lancer un type de publicité conversationnelle. En substance, l’idée est qu’en plus d’afficher le message de l’annonceur, ChatGPT proposera aussi un bouton pour discuter avec la publicité. Cette fonctionnalité pourra être utile si l’utilisateur s’intéresse au produit mis en avant, puisqu’il pourra obtenir plus d’informations sur celui-ci en discutant avec l’IA.
Avec ou sans pub, les réponses seront les mêmes
La bonne nouvelle, c’est qu’OpenAI assure qu’à aucun moment, la publicité ne modifiera le comportement de l’IA lorsqu’elle répond à vos questions. “Les publicités n’influencent pas les réponses fournies par ChatGPT. Les réponses sont optimisées en fonction de ce qui vous est le plus utile. Les publicités sont toujours séparées et clairement identifiées”, explique l’entreprise. Celle-ci assure aussi que les annonceurs n’auront pas accès aux conversations de l’utilisateur avec l’IA.
Et il sera possible de désactiver la personnalisation des publicités, ou d’effacer les données utilisées par ces publicités. De plus, OpenAI promet qu’il proposera toujours un moyen de ne pas voir de publicités, dont une version sans pubs de l’abonnement. En tout cas, si OpenAI n’évoque pas encore précisément les avantages dont les utilisateurs pourront profiter grâce à la pub sur ChatGPT, celui-ci indique que son objectif est que davantage de personnes puissent profiter de ses outillages “avec moins de restrictions d’utilisation ou sans avoir à payer.”
Une nouvelle source de revenus
Mais, le plus important est que, grâce à la publicité, OpenAI devrait avoir une nouvelle source de revenus, ce qui pourrait aider celui-ci à être plus proche de la rentabilité. En effet, même si ChatGPT compte aujourd’hui des centaines de millions d’utilisateurs, OpenAI ne fait pas encore de bénéfices et doit s’appuyer sur des levées de fonds pour financer la recherche et la puissance de calcul dont ses modèles d’IA ont besoin.
Dans une récente publication, l’entreprise a indiqué que ses revenus de 2025 étaient de 20 milliards de dollars, contre 6 milliards de dollars en 2024 et 2 milliards de dollars en 2023. La puissance de calcul est, quant à elle, passée de 0,2 GW en 2023 à 1,9 GW en 2025.
OpenAI’s CFO just published the most important chart in AI.
Compute: 0.2 → 0.6 → 1.9 GW (3x/year)
Revenue: $2B → $6B → $20B (3x/year)
“More compute would have led to faster monetization.”
While SaaS multiples have collapsed from 50x to 10-15x, OpenAI is raising at 65x… pic.twitter.com/byVo0hNw4I
— Ben Pouladian (@benitoz) January 18, 2026
- OpenAI a finalement officialisé le début des tests de la publicité sur son application
- Ce test est encore limité au marché américain, et devrait permettre à OpenAI d’adapter la fonctionnalité en tenant compte des retours
- L’annonce nous donne déjà un aperçu de la manière dont les publicités seront affichées sur ChatGPT
- La pub pourrait permettre à OpenAI de générer des revenus supplémentaires pour se rapprocher de la rentabilité
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