Pendant longtemps, il n’en était tout simplement pas question. Mais, petit à petit, les dirigeants d’OpenAI, les créateurs de ChatGPT, envisagent de financer leurs produits d’IA en introduisant de la publicité. Faisons le point.
Une réflexion lancée
Dans une interview accordée au Financial Times, la directrice financière de la société valorisée à 150 milliards de dollars a esquissé cette piste. Sarah Friar dit ainsi « réfléchir au moment et à l’endroit où nous les implémenterions ».
Elle ajoute :
Notre activité actuelle connaît une croissance rapide et nous voyons des opportunités importantes dans notre modèle commercial existant. Bien que nous soyons ouverts à l’exploration d’autres sources de revenus à l’avenir, nous n’avons pas de projets actifs de poursuite de la publicité.
Initialement très prudent à cette idée, Sam Altman semble également se montrer de plus en plus ouvert. D’ailleurs, le quotidien britannique a repéré qu’OpenAI a engagé de hauts cadres spécialistes de la pub des groupes Meta et Google, ce qui semble confirmer cette tendance.
Si l’entreprise se montre si intéressée par la publicité, c’est aussi, car elle est encore loin d’avoir atteint la rentabilité malgré les plus de 250 millions d’utilisateurs hebdomadaires actifs sur ChatGPT. Elle devrait enregistrer 4 milliards de revenus cette année. Mais les coûts pour faire tourner sa technologie (puces, serveurs, électricité…) sont encore largement supérieurs.
Pour autant, rien n’est encore joué. Sarah Friar souligne que la publicité a aussi un impact négatif, notamment le fait qu’elle est sensible aux fluctuations du cycle économique et que cela risque de faire basculer le modèle d’OpenAI de la satisfaction des utilisateurs vers celle des annonceurs.
Les questions liées à la confidentialité et à la vie privée d’outils qui en savent énormément sur nous pourraient aussi rapidement se poser, même si les dirigeants ne les évoquent pas pour le moment.
Perplexity propose déjà de la pub
Pour rappel, si ChatGPT y pense, certains de ses concurrents se sont déjà lancés. Nous vous parlions récemment de Perplexity, le moteur de recherche basé sur l’IA qui expérimente déjà les suggestions publicitaires sur son service aux États-Unis.
La société sait que le sujet de la confidentialité est majeur et précise que ses clients n’auront jamais accès aux données personnelles des utilisateurs. Elle ajoute : « Ces publicités ne changeront pas notre engagement à maintenir un service de confiance qui vous fournit des réponses directes et impartiales à vos questions. » Plus d’informations dans notre précédent article ici.
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