L’été dernier, tous les yeux étaient rivés sur Paris. Pendant 17 jours de fête et de sport, la Ville Lumière a montré combien elle brillait de mille feux lors des Jeux olympiques. Cet événement sportif mondial a été un véritable coup de boost d’un point de vue économique, ayant eu un impact majoritairement avec un surcroît de croissance bien attendu. Les retombées économiques positives pourraient même s’étendre sur plusieurs années, surtout quand on parle de tourisme.
Un an à peine après la cérémonie de clôture des JO de Paris, Los Angeles se prépare d’ores et déjà à accueillir le plus grand événement sportif mondial en son sein. Et il pourrait y avoir un changement majeur : dans un communiqué, Casey Wasserman a annoncé l’ouverture du “tout premier programme de droits de dénomination de sites dans l’histoire olympique”. Pour faire simple, des marques auront la possibilité d’accoler leur nom à un site de compétition.
Un gros changement dans l’histoire des JO
Alors que jusqu’à présent, le Comité international olympique (CIO) avait empêché la possibilité d’un partenariat commercial permettant à une entreprise de donner son nom à un site de compétition, il semble avoir du changement. De quoi secouer l’histoire des Jeux olympiques pour de bon.
Le président de Los Angeles 2028 est bien décidé à atteindre son objectif d’“organiser des Jeux entièrement financés par des fonds privés”. En obtenant cette autorisation, Casey Wasserman s’assure un revenu commercial supplémentaire sur lequel il ne va sûrement pas cracher. Grâce à cette nouveauté, le comité d’organisation des Jeux olympiques de Los Angeles 2028 aspire à récolter 2,5 milliards de dollars. Pour vous faire une idée, Paris 2024 a collecté “seulement” 1, 2 milliard de dollars.
De la part des États-Unis, cette “touche de marchandisation supplémentaire” ne paraît pas vraiment étonnante puisqu’à chaque organisation des Jeux, ils trouvent un moyen de se faire quelques deniers additionnels. Comme l’explique Virgile Caillet, le délégué général de l’Union Sport et Cycle, les grands programmes de sponsoring du Comité International Olympique ont été créés
Mais bien sûr, il y a quelques règles et toutes les entreprises ne pourront pas apposer leur nom à des sites de compétition. Ainsi, les concurrents des marques du programme TOP, à savoir le niveau le plus élevé de parrainage olympique qui inclut un périmètre d’exclusivité, n’auront pas la possibilité de profiter de cette nouveauté. Quant aux marques non-partenaires, elles devront signer un contrat additionnel sur la durée des JO.
- Le président de Los Angeles 2028 a annoncé l’ouverture du “tout premier programme de droits de dénomination de sites dans l’histoire olympique”
- Pour la première fois, des marques auront la possibilité d’accoler leur nom à un site de compétition
- Grâce à cette nouveauté, le comité d’organisation des Jeux olympiques de Los Angeles 2028 aspire à récolter 2,5 milliards de dollars soit presque le double de Paris 2024
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