“C’était cool cette année !”, “Enfin une keynote Apple où on ne sort pas déçus”, “Ça faisait longtemps !”. Ces phrases, nous les avons entendues virevolter dans la rédaction de Presse-citron au sortir de la keynote Apple du 9 septembre dernier.
Sans être exceptionnelle, la présentation des iPhone 17 contenait les ingrédients qui ont fait la réputation des keynotes Apple : précise, concise, efficace, avec des produits franchement séduisants. Surtout, Apple a réussi à redorer le blason de l’iPhone, produit qui représente toujours la moitié de son chiffre d’affaires. Comment ? En répondant aux demandes des utilisateurs, qui hurlent leur désir de changement, eux qui déboursent régulièrement un SMIC pour le dernier modèle à la mode, quitte à décliner la pasta à toutes les sauces pendant des mois.
Cette année, Apple a donc relevé trois défis : surprendre avec un iPhone 17 “classique” enfin intéressant, impressionner avec des versions Pro plus perfectionnées que jamais et intriguer avec un iPhone Air qui introduit un tout nouveau form factor.
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Un iPhone 17 enfin intéressant
Dernières ses nouveaux coloris pastels, l’iPhone 17 cache des composants qui le hissent presque au niveau des modèles Pro de l’année dernière : une puce A19 surpuissante ainsi qu’un écran plus grand (6,3” contre 6,1”) avec l’intégration de ProMotion (alléluia !), technologie très attendue permettant une meilleure fluidité de la dalle.
Apple introduit aussi un tout nouveau module selfie intégrant un capteur deux fois plus grand. De quoi améliorer la qualité des selfies notamment en basse lumière. Une fonctionnalité permet de passer du mode portrait au mode paysage (pour les photos de groupe) en gardant l’iPhone à la verticale. Les ingénieurs ont aussi travaillé sur la stabilisation vidéo : la caméra est désormais capable de garder le visage de l’utilisateur au centre avec un minimum de secousses.
Pourquoi un focus sur la caméra selfie ? Parce que les statistiques obtenues par l’entreprise indiquent qu’elle est la caméra la plus utilisée sur un iPhone. Apple a compté 500 milliards de selfies capturés en un an seulement.
Toutes ces optimisations pourraient sembler anecdotiques si Apple avait appliqué sa politique tarifaire habituelle. En 2025, elle a fait tout le contraire : non seulement le prix de l’iPhone 17 reste le même que celui de l’iPhone 16 à sa sortie (969 euro) mais il intègre deux fois plus de stockage. À version équivalente, Apple a donc opéré une baisse de prix de son iPhone standard. Une première !
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RueducommerceL’iPhone Air : le fin du fin
Critiqué pour son manque d’audace ces dernières années, Apple a inauguré un tout nouveau form factor avec l’iPhone Air. Après Samsung et son Galaxy S25 Edge, c’est donc au tour d’Apple de se lancer dans l’aventure du smartphone ultra-fin, nouvelle tendance de 2025.
Comme son concurrent historique, Apple a développé un modèle porté essentiellement sur le design et la puissance (il intègre la puce A19 Pro des modèles Pro). Et c’est franchement réussi. Avec ses 5,6 mm d’épaisseur pour 165 g, l’iPhone Air est un petit bijou. De quoi apporter du sang neuf mais aussi susciter quelques interrogations, notamment sur les sacrifices techniques.
Pour concevoir un modèle aussi fin, Apple a dû faire quelques sacrifices. D’abord, l’iPhone Air n’est compatible qu’avec l’eSIM, ce qui peut représenter un frein pour le grand public, notamment en France, marché où la carte SIM physique reste encore largement plébiscitée.
Le retrait du slot SIM permet à Apple d’intégrer une batterie plus grande. Toutefois, l’entreprise ne donne pas de détails sur sa capacité ou la technologie utilisée. Elle se contente d’annoncer “une journée d’utilisation”. Pour qui ? Pour quels usages ? Mystère. Surtout, elle a rapidement annoncé la commercialisation d’une batterie externe MagSafe ultra-fine que l’on peut aposer au dos de l’iPhone Air. Cela laisse planer un doute sur la journée d’utilisation annoncée, d’autant que Samsung avait fait la même promesse avec son Galaxy S25 Edge. Promesse qui n’a pas été tenue d’après nos tests en conditions réelles.
Comme son concurrent, l’iPhone Air doit se contenter d’un seul module photo, faute de place. Bien qu’Apple avance un capteur de 48 MP capable de “tout faire”, nous restons sceptiques.
Enfin, la dure question du prix. Comme Samsung, Apple fait payer cher l’innovation. L’iPhone Air est commercialisé à 1 229 euros, soit 100 euros de moins que l’iPhone 17 Pro, plus imposant mais aussi plus complet. La démonstration technique est bien là, reste à voir si le public sera plus sensible à ce nouveau design “amazing” qu’aux usages. Wait and see.
Un iPhone 17 Pro plus Pro que jamais
Il a volé la vedette à l’iPhone Air, et on comprend pourquoi. Nouveau design, nouveaux matériaux plus solides, nouvelle puce ultra-puissante, et configuration photo impressionnante : l’iPhone 17 Pro est plus beau et plus musclé que jamais.
Pour la première fois depuis l’iPhone 12 Pro, Apple s’est même montrée audacieuse en optant pour un coloris orange qui fait autant d’adeptes que de détracteurs. L’ingrédient parfait pour faire beaucoup de bruit.
Apple assume plus que jamais l’appellation “Pro”. Elle n’a pas vraiment le choix, l’iPhone 17 “classique” embarquant les essentiels des Pro de l’année dernière. Tous les curseurs ont donc été poussés au maximum : plus grosse batterie, puce A19 Pro ultra-performante, caméra selfie nouvelle génération et triple module photo avec le capteur Fusion de 48 MP, le top du top de chez Apple à l’heure actuelle.
De nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées pour les professionnels de la création de contenus. Par exemple, le format ProRes RAW, sorte d’équivalent du RAW en photographie, permet d’éditer les vidéos comme on le ferait avec des fichiers sortis d’une caméra professionnelle.
L’iPhone 17 Pro ne semble avoir aucune limite, y compris sur le terrain des performances. Pour exploiter tout le potentiel de la puce A19 Pro, Apple a complètement revu la conception du téléphone. Moulé dans un unique bloc d’aluminium, l’iPhone 17 Pro intègre une nouvelle chambre à vapeur permettant de dissiper la chaleur avec une efficacité déconcertante. Apple annonce un gain de performances constantes de l’ordre de 40% par rapport à l’iPhone 16 Pro !
L’iPhone 17 Pro semble tout avoir du smartphone parfait. On aurait pu s’attendre à une augmentation de prix spectaculaire, il n’en est rien. Il coûte une centaine d’euros de plus par rapport à l’iPhone 16 Pro à sa sortie, mais pour une capacité de stockage doublée. Bien joué !
En attendant l’IA et l’iPhone pliant
Avec tant d’annonces séduisantes, pourquoi l’action APPL a-t-elle baissé de 2% au sortir de la keynote ? Parce qu’Apple a un talent particulier pour passer sous silence ce qui ne la fait pas briller. Lors de cette conférence, les différents intervenants ont au mieux évoqué Apple Intelligence, l’IA maison qui promettait une nouvelle ère pour l’iPhone. Pourtant, utilisateurs et investisseurs attendent impatiemment de voir le numéro 1 du smartphone premium proposer quelque chose de viable face à une concurrence déjà bien avancée. Deux ans après l’annonce d’Apple Intelligence, l’IA Apple n’est que l’ombre d’elle-même. Gardons-nous de la comparer à Gemini, IA de Google : on ne frappe pas une IA à terre.
Apple se donne donc un peu d’air en misant sur ce qu’elle sait faire : du matériel et du logiciel. Le renouvellement de la gamme iPhone avec de nouveaux designs et coloris est un soulagement pour les fans de la marque qui attendent un peu de changement depuis l’iPhone 12, sorti en 2020 ! La refonte complète d’iOS 26 avec Liquid Glass apporte aussi un vent de fraîcheur à l’interface. Bien, mais insuffisant pour qu’Apple retrouve son image de marque innovante.
Elle pourrait retrouver son aura d’antan en 2026, si les rumeurs d’un iPhone pliant se confirment. Reste à voir si Apple saura démocratiser un produit encore boudé par le grand public. Après sept générations de smartphones pliants, le leader Samsung (suivi par Huawei ou encore Motorola) n’a pas réussi à faire sortir ce format de sa niche. Sous l’ère Steve Jobs, on savait Apple capable transformer un produit de niche en produit de masse. Mais le récent échec du casque Vision Pro a refroidi les ardeurs des fans et observateurs. Rendez-vous en 2026 ?
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